«М.Видео»: продажи кофемашин выросли на 15% при падении средней цены

ПАО «М.видео» (МосБиржа: MVID) подвело итоги первого полугодия 2026 года на российском рынке кофемашин и кофеварок. За январь — июнь россияне приобрели около 1,34 млн устройств на сумму свыше 18,4 млрд рублей. Продажи выросли на 14,8% в количественном выражении и на 4,4% в денежном.

Категория растёт в штуках и дешевеет в деньгах

Разрыв между двумя показателями — больше десяти процентных пунктов, и он сам по себе описывает главное, что произошло с рынком. Расчёт по данным компании: год назад средняя кофемашина обходилась покупателю примерно в 15 100 рублей, сейчас — около 13 700 рублей. Снижение составило порядка 9% в номинальном выражении, а с поправкой на инфляцию — существенно больше.

Для потребительского рынка 2026 года это редкая конфигурация: в большинстве категорий оборот удерживается ростом среднего чека при стагнации продаж в штуках. Здесь всё наоборот — аудитория расширяется за счёт удешевления техники.

Автоматика перестала быть премиальной опцией

Ключевой сдвиг полугодия — рост доли моделей с автоматическим капучинатором, которые готовят капучино, латте или флэт уайт одним нажатием кнопки:

• в количественном выражении доля таких устройств выросла с 24,7% до 30,2%;
• в денежном — с 60,2% до 63,9%.

Одновременно сокращается присутствие классической системы Panarello: с 25,5% до 21,8% в деньгах и с 22,3% до 19,0% в штуках.

Механику удешевления объясняет третий показатель. Более половины денежного оборота категории — 52,9% — теперь приходится на модели стоимостью до 34 тыс. рублей, тогда как годом ранее их совокупная доля составляла 44,4%. Прибавка в 8,5 процентного пункта означает, что функциональные автоматические кофемашины сместились из премиального сегмента в средний.

Руководитель департамента МБТ компании «М.Видео» Николай Семенов описывает это так: «Производители расширяют ассортимент в среднем ценовом сегменте, благодаря чему функциональные автоматические кофемашины становятся доступнее для широкой аудитории».

Разброс цен внутри категории — сорокакратный

Структура рынка по типам устройств показывает, насколько разнородна категория. Лидером остаются автоматические эспрессо-кофемашины: они занимают 24% продаж в штуках, но формируют 66% денежного оборота.

Полная картина по типам устройств:

• автоматические эспрессо-кофемашины — 24% штук и 66% денег;
• рожковые кофеварки — доля выросла с 21% до 23% в штуках и с 17% до 19% в деньгах;
• капсульные — с 14% до 15% в штуках и с 8% до 9% в деньгах;
• фильтрационные — снизились с 23% до 20% в штуках, сохранив 4% оборота;
• устройства для кофе по-турецки — 15% штук и около 1% денег.

Соотношение долей даёт ориентир по средней цене: автоматическая эспрессо-машина стоит примерно в сорок раз дороже электрической турки. В деньгах это порядка 38 тыс. рублей против менее чем тысячи.

Автоматические эспрессо-машины и рожковые модели вместе формируют почти половину рынка в штуках — спрос смещается к напиткам на основе эспрессо.

Бренды: лидер по деньгам и лидер по штукам

В денежном выражении: De’Longhi — 31,6%, Polaris — 6,8%, Philips — 6,5%, KRUPS — 4,2%, Tuvio — 3,6%.

В количественном выражении: De’Longhi — 12,2%, Kitfort — 9,9%, Tuvio — 4,8%, Polaris — 4,4%, Redmond — 3,5%.

De’Longhi удерживает первое место в обоих зачётах, но соотношение долей — 31,6% денег при 12,2% штук — показывает, что средняя цена его устройств примерно в 2,6 раза выше рыночной, около 35 тыс. рублей. Kitfort, наоборот, входит во вторую строчку по количеству, не попадая в денежную пятёрку, то есть работает в нижнем ценовом диапазоне. Среди наиболее заметных изменений полугодия в компании называют рост Philips и Tuvio.

Почему домашний кофе выигрывает

Рост категории совпал с подорожанием кофе вне дома. Глава Российской ассоциации производителей чая и кофе «Росчайкофе» Рамаз Чантурия подтверждал рост стоимости кофе на фоне ожиданий по урожаю и изменения баланса спроса и предложения на мировом рынке.

Параллельно сжимается сам формат кофейни. По данным геосервиса 2ГИС, за последние 12 месяцев число кофеен в 16 городах-миллионниках сократилось на 3%, а в Москве — на 15%.

Складывается устойчивая связка: чашка вне дома дорожает, точек становится меньше, а техника для приготовления тех же напитков дома — дешевеет. Домашняя кофемашина при такой конфигурации перестаёт быть устройством исключительно для эспрессо и превращается в замену походу в кофейню.

«М.Видео» развивает розничную сеть брендов «М.Видео» и «Эльдорадо» из около 900 магазинов, мультикатегорийный маркетплейс и сеть из более чем 50 тысяч партнёрских ПВЗ и постаматов. Общая клиентская база компании превышает 80 млн человек.