Ozon Селект: спрос на меховые косметички вырос в 8,5 раза за полгода

Площадка Ozon Селект сравнила продажи аксессуаров за первые шесть месяцев 2026 года с аналогичным периодом прошлого года и зафиксировала кратный рост спроса на изделия из искусственного меха. Динамика затронула и крупные предметы, и мелкую галантерею, и чехлы для техники.

Как выросли продажи по позициям:

• меховые косметички — в 8,5 раза;
• пушистые подвески — почти в 4 раза;
• брелки — в 3 раза;
• чехлы для телефонов — в 2 раза;
• клатчи с мягкой ворсистой фактурой — в 1,7 раза;
• сумки из искусственного меха — в 1,5 раза;
• чехлы для наушников — в 1,3 раза.

Косметичка выходит из сумки

Лидер списка с большим отрывом — меховые косметички. В Ozon Селект это объясняют сменой сценария использования: из ёмкости для хранения косметики предмет превращается в самостоятельный аксессуар, который носят внутри большой сумки или отдельно от неё.

Сами сумки прибавили заметно меньше и замыкают список вместе с чехлами для наушников. Один меховой предмет площадка предлагает сочетать с лаконичным пальто, жакетом, денимом или трикотажем — то есть встраивать в уже собранный образ, а не строить образ вокруг него.

Мелкие детали растут быстрее крупных

Структура роста читается однозначно: чем мельче предмет, тем выше динамика. Косметички, подвески и брелки обгоняют сумки в два-пять раз. Подвески и брелки закрепляют на сумке, рюкзаке или связке ключей — это покупка-дополнение, которая не требует пересматривать гардероб.

Тренд затронул и аксессуары для гаджетов. Меховые чехлы для телефонов и наушников перекликаются с сумками, брелками и подвесками, образуя единый набор деталей.

Витрина брендового сегмента

Статистика собрана на отдельной площадке Ozon — приложении «Ozon Селект», которое маркетплейс запустил в декабре 2025 года для товаров среднего, средне-верхнего и премиального сегментов. Ассортимент здесь отбирается вручную: на витрину допускают продавцов, подтвердивших документами право торговать брендом. Основной фокус компания делает на отечественных марках.

Категорийный охват — одежда, обувь, аксессуары, косметика и парфюмерия, электроника и товары для дома, то есть сегменты, где для покупателя особенно важно подтверждение оригинальности. Предшественником приложения была витрина Ozon Fashion Lux, появившаяся на маркетплейсе в сентябре 2025 года; её ассортимент продублирован в «Селекте» в расширенном виде. Веб-версию площадки компания анонсировала на 2026 год.

Ценообразование устроено иначе, чем на основном маркетплейсе: цену на товары устанавливает продавец, а участие в акциях бренды определяют самостоятельно.