Ожидания женщин и мнения мужчин о подарках к 8 Марта

Бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» и агентство Сидорин Лаб изучили мнение россиянок по поводу подарков на 8 Марта, а также обсуждения этой темы в соцсетях среди мужчин и женщин. Выяснилось, что многие не считают цветы обязательным атрибутом праздника, но ждут эмоций и практичности от партнеров, коллег, подруг и родственников. Исследование проводилось в два этапа: онлайн-опрос среди 5 100 респондентов и инструментальный анализ соцмедиа с применением ИИ.

Ожидания женщин по поводу подарков

Опрос «Золотого Яблока» показывает, что ключевой запрос к 8 Марта смещается от формальных символов, таких как цветы, к подаркам, которые дают свободу выбора или позволяют переживать эмоции. В топе ожидаемых подарков от второй половинки сразу два лидера: подарочная карта и эмоции/впечатления (билеты, поездки, романтический ужин) — по 22% и 21% соответственно. Традиционные цветы и сладости оказываются лишь на третьем месте — 19%.

При этом ожидания проецируются не только на партнера: 43% женщин ожидают подарков от родственниц (мама, бабушка, тетя, сестра), 40% — от родственников-мужчин. Каждая третья респондентка (30%) рассчитывает получить подарки от подруг. В рабочем кругу ожидания заметно ниже: подарков от коллег ждут 11%, от руководителя — 3%, а 7% отмечают, что в их окружении подарки к 8 Марта не приняты в принципе.

Подарки от коллег и подруг

Если подарок выбирают подруги, россиянки чаще всего хотят либо подарочную карту (37%), либо что-то из бьюти-ассортимента (30%) — подруги знают, что выбрать. Еще 14% хотели бы получить «приятную мелочь» вроде свечи или аксессуара для дома.

На работе на первый план выходит уместность презента: важна и корректность поздравления, и чтобы подарок отвечал вкусу получательницы. Поэтому самым подходящим подарком от коллег россиянки назвали сертификаты и подарочные карты — так считают 63% опрошенных. «Символические» варианты, например цветы или сладости, выбирают 21%. Каждая десятая предпочла бы какой-то практичный подарок, например, термостакан. Лишь 5% опрошенных были бы рады корпоративным подаркам или продукции компании.

Соцмедиа: женский дискурс вокруг эмоций

Аналитика Сидорин Лаб показывает, что чаще всего подарки к гендерным праздникам обсуждают пользователи в возрасте 35–44 лет. При этом мужчины и женщины по-разному оценивают подарки.

С 1 февраля по 2 марта 2026 года по частоте упоминаний в соцсетях уверенно лидируют цветы и букеты — в среднем около 25% всех сообщений от представителей обоих полов. Далее идут одежда, обувь и аксессуары — 15%, дом, быт и интерьер — 14%, красота и уход — 13%. Внутри бьюти-категории примерно 30% упоминаний приходится на парфюм, около 25% — на косметику. В категории дома и быта каждое второе обсуждение затрагивает кухонную утварь и бытовую технику (аэрогрили, кофемашины и пылесосы).

Женщины заметно чаще говорят о подарке как об опыте и эмоции, обсуждают практичность подарка и впечатления. Категория «впечатления и досуг» у женщин занимает около 11% обсуждений, у мужчин — около 6%. В свою очередь, мужчины активнее обсуждают ответные подарки, иронизируют над носками и обсуждают альтернативные или, напротив, практичные подарки. Так, цифровые подарки и онлайн-сервисы встречаются примерно в 7% обсуждений среди мужчин и лишь в 1% женских диалогов по теме. Это самый большой разрыв по темам среди полов и индикатор того, что цифровые подарки и онлайн-сервисы воспринимаются скорее как мужской вариант необычного или альтернативного подарка.

Практичные подарки тоже пользуются неодинаковой популярностью: гаджеты чуть чаще фигурируют в разговорах мужчин (7% против 5%), а деньги/финансы чаще всплывают в женских обсуждениях (3% vs 1%).

Цветы в топе дискуссий, но аутсайдер вишлиста

Цветы остаются самым устойчивым центром обсуждений: мужчины упоминают их примерно в 29% сообщений, женщины — примерно в 33%. При этом опрос «Золотого Яблока» показал, что цветы все реже воспринимаются как обязательный атрибут праздника: каждая вторая (54%) участница опроса готова обойтись без букета («если подарят — приятно, если нет — не страшно»). На этом фоне сертификаты и впечатления выглядят не «компромиссом», а новой рациональной нормой: они дают свободу выбора и точнее отвечают персональным потребностям.

Антирейтинг подарков

Исследование показало, что женщины устают от формального и случайного. В опросе «Золотого Яблока» в антирейтинге уверенно лидируют сувениры и «пылесборники» — их отметили 62% респондентов.

В соцмедиа Сидорин Лаб фиксирует свой набор «спорных» подарков. Среди них — нишевые цифровые сценарии, например, подписки на сервисы и NFT, а также практичные вещи, которые в обсуждениях нередко воспринимаются как шутливые ответные жесты и редко поддерживаются получательницами.

Об исследовании

Исследование проведено совместно «Золотым Яблоком» и Сидорин Лаб. В онлайн-опросе приняли участие около 5 100 респонденток по всей России. Часть вопросов допускала несколько вариантов ответа, поэтому сумма процентов по отдельным показателям может превышать 100%.

Исследовательский центр Сидорин Лаб проанализировал соцмедиа в период с 1 февраля по 2 марта 2026 года. Было зафиксировано более 2 140 релевантных упоминаний о подарках к 8 Марта от мужчин (сообщения мужчин о том, что подарили / планируют подарить, и публикации женщин, где упоминаются подарки, полученные от мужчин).