Онлайн-продажи бытовой техники в РФ поставили рекорд
Продажи бытовой техники через Интернет-магазины за девять месяцев 2017 года обошли докризисный уровень
Онлайн-продажи бытовой техники в России в 2017 году превысили уровень докризисного 2014 года как в штучном, так и в денежном выражении и достигли рекордных показателей, следует из данных ритейлеров «М.Видео» и «Эльдорадо».
Объем рынка достиг 6 млн штук и 53 млрд рублей, превысив данные за 2014 год на 10% и 2% соответственно. Таким образом, в 2017 году каждый пятый товар на рынке бытовой техники был куплен онлайн.
Онлайн-продажи демонстрируют более высокую динамику, чем рынок в целом: сегмент крупной бытовой техники вырос на 13% в штуках, в деньгах остался на уровне 2016 года. В сегменте малой бытовой техники спрос вырос на 19% в штучном выражении и 11% в денежном. Доля онлайн-продаж в сегменте крупной бытовой техники достигла 24%, для малой бытовой техники доля онлайна составила почти 20%.
По словам директора направления бытовой электроники «М.Видео» Сергея Ли, особенностью 2017 года стало заметное снижение средней цены практически во всех сегментах бытовой техники. Сергей Ли считает, что очевидным драйвером роста остаются онлайн-продажи.
По данным ритейлеров, к лидерам по росту продаж в данном сегменте относятся приборы для мужского бритья (+18%), фены и другие приборы для укладки волос (+11,5%), устройства для эпиляции (+17%), кофемашины (+8%), пылесосы (+14%), микроволновые печи (+12%), посудомоечные машины (+12,5%), стиральные машины (+9,5%).
