Мужская одежда набирает популярность среди россиян

Российский рынок мужской одежды демонстрирует уверенный рост. По данным аналитического агентства Fashion Consulting Group (FCG), за период с 2021 по 2024 год доля мужской одежды в ассортименте специализированных ритейлеров выросла на 2 процентных пункта, достигнув 27%. Участники рынка подтверждают эту тенденцию, отмечая даже более значительные показатели роста.

Значительный рост демонстрируют ведущие ретейлеры. В сети Baon за первое полугодие 2025 года доля продаж мужской одежды увеличилась до 36%, а в отдельных магазинах достигла 50%. Компании Marc O’Polo и Finn Flare также фиксируют положительную динамику: у первой продажи мужского ассортимента выросли до 60%, у второй – до 34%.

Расширение ассортимента мужских брендов становится заметной тенденцией, о чём сообщил генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов.

Общие показатели рынка демонстрируют положительную динамику. По данным BusinesStat, в прошлом году объём реализации одежды в России составил 1,89 млрд единиц, что на 3% больше показателей 2023 года. При этом продажи мужской одежды росли быстрее, чем женской и детской.

Рынок одежды и обуви в целом вырос на 12,7%, достигнув 2,93 трлн рублей, а мужской сегмент увеличился на 11,7% до 805 млрд рублей. В премиальном сегменте темпы роста превысили 20%, что связано с сокращением покупок за рубежом.

Онлайн-продажи мужской одежды демонстрируют неоднозначную картину. Традиционные ритейлеры отмечают более низкую долю онлайн-продаж в мужском сегменте из-за необходимости примерки. Однако маркетплейсы сообщают о растущих продажах: Ozon Fashion отмечает опережающий рост мужской категории, а Wildberries фиксирует прирост на 2% выше среднего.

Эксперты выделяют две волны роста спроса на мужскую одежду. Первая пришлась на середину 2010-х годов с развитием уличной моды, вторая началась после ухода международных брендов в 2022 году. Российские сети активно реагируют на эту тенденцию, расширяя мужские линейки.

Изменение потребительского поведения также влияет на рост рынка. Молодые мужчины всё чаще рассматривают гардероб как способ самовыражения, перераспределяя расходы с автомобилей и туризма на одежду. Появление новых брендов в различных форматах дополнительно стимулирует спрос.