Магнит и Авито Реклама запустили совместное решение для продвижения брендов

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера, и «Авито Реклама» объявили о партнерстве. Теперь бренды могут запускать рекламные кампании на Авито через Магнит ADS, а также связывать размещения с продажами в розничной сети.

Показывать кампании можно как сегментам аудитории Авито, так и 92 млн держателям карт программы лояльности «Магнита» – «М+», которые также являются пользователями российского сайта с объявлениями. Для этого используются таргетинги обеих площадок. После клика по рекламе аудитория переходит в приложение «Магнит: акции и доставка» или в другие цифровые сервисы бренда.

Магнит ADS сопоставляет рекламный контакт с фактическими покупками и предоставляет аналитику по результатам кампаний: доступны sales lift и brand lift отчеты, а также аналитика по другим маркетинговым метрикам.

В рамках пилотного запуска Магнит ADS совместно с брендом из категории «Шоколад» запустил кампанию в кабинете «Авито Рекламы», в рамках которой пользователи могли перейти в приложение «Магнит: акции и доставка». По итогам недельного размещения дополнительные продажи бренда выросли на 47 п.п. по сравнению с ближайшим периодом до начала кампании. Это в четыре раза выше результатов на других площадках.

«Вместе мы сделали шаг к построению открытой retail media экосистемы, где рекламодатель получает прозрачную связь между коммуникацией и продажами. Это отличная возможность для поставщиков масштабировать рекламные кампании», — Людмила Марлье, директор Магнит ADS.

«На динамично развивающемся рынке необходимо не только запускать новые инструменты, но и работать над созданием партнерских решений, которые позволяют рекламодателям быстрее и эффективнее добиваться высоких результатов.

Вместе с Магнит Ads мы разработали инструмент не только для расширения трафика, но и для оценки влияния кампании на продажи в розничной сети. Такая синергия обеспечивает доступ к новым аудиторным сегментам, которые раньше были недоступны для клиентов отдельно взятой рекламной платформы. Это еще один важный шаг в сторону масштабирования перформанс подхода на нашей площадке», — Яков Пейсахзон, Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

Новый инструмент уже доступен брендам — поставщикам «Магнита».