М.Видео-Эльдорадо и МТС AdTech объявляют о технологическом партнерстве

М.Видео-Эльдорадо и МТС AdTech запустили возможность таргетинга в Telegram Ads на основе обезличенных и агрегированных данных держателей карт лояльности ритейлера. Для М.Видео- Эльдорадо – это первый опыт в монетизации собственных данных с помощью внешних партнеров. Благодаря большому объему данных обновленной программы лояльности М.Видео Эльдорадо M.Club бренды смогут снижать затраты на привлечение клиентов и увеличивать возврат инвестиций (ROI).

Данные покупателей в программе лояльности М.Видео-Эльдорадо агрегируются в собственной CRM- системе компании, где в дальнейшем из общей базы клиентов и формируются узкие обезличенные сегменты, релевантные запросам рекламодателей МТС AdTech. База данных пользователей программы лояльности М.Club включает информацию о покупках и социальных характеристиках более 55 млн активных клиентов. Для обмена анонимизированными данными между партнерами была настроена интеграция внутренней системы М.Видео-Эльдорадо с CDP-платформой МТС Omni Retail Product.

М.Видео-Эльдорадо стала одним из первых поставщиков данных о покупателях электроники и бытовой техники для рынка рекламы. Сегменты покупателей можно детализировать вплоть до приверженности к определенному бренду электроники или частоте обновления техники, что позволяет рекламодателям направлять предложения с высокой степенью релевантности. Например, производители бытовой техники смогут таргетироваться только на тех, кто планирует ее обновить, а бренды FMCG – предлагать капсулы для посудомоечных машин только тем, у кого они действительно есть. Таргетинг на данных М.Видео-Эльдорадо также будет полезен компаниям из сферы ремонта, которые смогут находить клиентов в процессе обновления жилья.

Модуль Customer360 уже сейчас хранит и регулярно обновляет более 400 характеристик о клиентах, включая предпочтения в брендах и ценовых сегментах, частоту обновления техники, используемые каналы коммуникации, а также использование рассрочки и других финансовых инструментов.

«Технологическое сотрудничество МТС AdTech с М.Видео-Эльдорадо выводит данные ведущего ритейлера бытовой техники и электроники в рекламную среду, что является новым решением для рынка. Теперь рекламодатели МТС AdTech из различных сфер – от продавцов гаджетов до страховых компаний – смогут точно сегментировать свою аудиторию и показывать ей только релевантную рекламу. Синергия данных М.Видео Эльдорадо с нашими технологиями значительно повышает точность таргетинга, увеличивает эффективность кампаний и ускоряет возврат рекламных инвестиций», – прокомментировал коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.