«Лента» выпустила лимитированную коллекцию «Кириллица» из 37 товаров

«Гипер Лента» представила лимитированную коллекцию товаров «Кириллица» под собственной торговой маркой Homeclub. В линейку вошли 37 наименований для дома и повседневного использования, а цены начинаются от 99,99 рубля.

Ассортимент коллекции охватывает сразу несколько категорий: посуду для приготовления и сервировки, товары для дома, малую бытовую технику, одежду, аксессуары и спортивный инвентарь. Линейка представлена в магазинах «Гипер Лента» по всей России и выпущена ограниченным тиражом.

Кириллица стала частью дизайна товаров

Основой коллекции стала современная интерпретация русской эстетики. В оформлении используются красный цвет, декоративные узоры, вдохновленные традиционными мотивами, и кириллическая типографика.

На товары нанесены слова и выражения, которые должны работать как самостоятельные элементы дизайна. Среди них — «Мечта», «Любовь», «Гори, гори ясно», «Помни свои корни», «Счастье есть», «Дива дивная» и «Царевна».

Таким образом, «Лента» использует национальную стилистику не для отдельной сувенирной категории, а распространяет ее сразу на несколько групп повседневных товаров — от посуды и предметов интерьера до одежды и бытовой техники.

Коллекцию выпустили под собственной торговой маркой

«Кириллица» стала частью бренда Homeclub, под которым «Лента» развивает собственный ассортимент товаров для дома. Для ритейлера такой формат позволяет объединить товары разных категорий общей визуальной концепцией и сделать дизайн одним из элементов позиционирования СТМ.

Руководитель отдела развития продуктового дизайна «Гипер Ленты» Анна Колокольникова отмечает, что при создании коллекции команда ориентировалась на покупателей, которым близки русская эстетика и локальный дизайн.

По ее словам, задача заключалась в том, чтобы показать кириллицу как самостоятельный визуальный код, который может органично использоваться в оформлении повседневных вещей. За счет широкого ассортимента товары можно использовать для обновления интерьера, повседневных покупок или в качестве подарков.

Ритейлер тестирует локальную эстетику в массовом ассортименте

Запуск ограниченного тиража позволяет «Ленте» проверить интерес покупателей к единой дизайн-концепции сразу в нескольких товарных категориях. При этом в пресс-релизе компания не раскрывает объем партии, план продаж и сроки реализации коллекции.

Поэтому оценить коммерческий эффект запуска пока невозможно. Однако сам формат показывает, что визуальное оформление СТМ становится для ритейлера отдельным инструментом работы с ассортиментом: общая стилистика связывает товары, которые обычно находятся в разных отделах магазина.