Количество рекламных цифровых поверхностей X5 Media за год выросло на 45%

X5 Media принял участие в ежегодной конференции X5 Dialog – мероприятии для поставщиков и партнеров бизнесов Х5. Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, рассказала, что важно брендам и производителям в эпоху турбулентности, и какие задачи поставщиков помогает решать рекламное подразделение X5.

Каролина Соколова отметила, что ритейл-медиа уже занимает 40% от всех медиа-инвестиций – это больше, чем сегмент рекламы на радио, в прессе, на ТВ и OOH вместе взятых. Это связано с тем, что все больше инвестиций приходится в то место, где покупатель принимает решение о покупке. В целом и экономика, и потребитель смещаются в цифровую среду, поэтому диджитал и ритейл-медиа сегодня являются ключевыми инструментами для продвижения. Управляющий директор X5 Media подчеркнула, что офлайн-инструменты ритейл-медиа также позволяют дотянуться до аудитории небольших населенных пунктов с численностью менее 100 тыс. человек, где мало традиционного рекламного инвентаря, и магазины становятся точкой притяжения людей.

Каролина Соколова поделилась инсайтами о том, как рекламные кампании в ритейл-медиа влияют на продажи товаров компаний-поставщиков. Так, рекламные размещения на digital-экранах и кассах самообслуживания могут повысить рост продаж на 20% в денежном выражении даже без использования ценовых акций (например, скидок или промокодов). А при рекламной поддержке нового продукта продажи могут вырасти более чем на 30%. Кроме того, рекламная кампания может помочь бренду удержать продажи и нивелировать агрессивные ценовые акции конкурентов, например, сократив падение с 40% всего до 3%.

«Реклама – зеркало стратегических приоритетов бизнеса и меняющихся потребительских привычек и настроений. В условиях сложного контекста ключевая задача бренда заключается в том, чтобы выйти за пределы ценовой конкуренции и закрепиться не только на полке, но и в сознании покупателей: чтобы бренд был первым, о котором подумает покупатель, а продукт сразу видели на полке и выбирали его сердцем, а не скидкой. Добиться этого можно через укрепление узнаваемости и повышение лояльности: это обеспечивает устойчивый рост товарооборота даже в кризис, в то время как сокращение рекламных расходов ведет к прямой потере конкурентных рыночных позиций и снижению охватов», – объясняет Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.

За год ежедневный охват рекламных возможностей X5 Media превысил 30 млн пользователей. Количество цифровых поверхностей в офлайн-магазинах, на которых рекламодатели могут транслировать свои сообщения, увеличилось на 45% – до более чем 73 тыс. Аудиореклама стала доступна в 28 тыс. магазинов сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Кроме того, X5 Media активно развивал собственное контентное направление. Так, ежемесячный охват медиаплатформы Food.ru превысил 27 млн пользователей, а количество зарегистрированных инфлюенсеров на платформе X5 Blogger выросло до 138 тыс. В планах X5 Media – дальнейшее расширение digital instore и ecom-инструментария, а также развитие комплексной рекламной платформы.