Яйца и шоколад — что россияне покупают к новогоднему столу
Аналитики Big Data X5 Retail Group, ведущей мультиформатной розничной компании России, выяснили, какие продукты пользуются наибольшим спросом в канун Нового года. В целом, во всех регионах присутствия Х5 самыми популярными продуктами к новогоднему столу стали куриные яйца, плиточный шоколад и сладкие безалкогольные напитки.
В то же время лидеры рейтинга меняются в зависимости от региона. Например, в Москве в декабре чаще всего покупают питьевую воду, а в Санкт-Петербурге – плиточный шоколад. В свою очередь новосибирцы в последний месяц года закупаются консервированной кукурузой, а жители Свердловской и Ростовской областей – сахаром-песком. К встрече Нового года активнее всех готовятся в Самарской области, где самым популярным декабрьским продуктом стал майонез. Челябинцы, наоборот, не обращают внимания на холода и скупают мороженое.
Основной покупательский поток приходится на последнюю неделю года, следует из
анализа активности клиентов Х5 в декабре прошлого года. В последнюю неделю 2018
года Х5 рассчитывает обслужить 113-118 млн покупателей в трех основных форматах.
Именно последняя неделя года приносит компании 28% месячного трафика и 32%
декабрьской выручки. Это, соответственно, на 4 п.п. и 9 п.п. больше, чем в первые
недели этого месяца. В среднем количество покупателей в декабре увеличивается
примерно на 12% по сравнению со среднегодовым показателем.
