Х5 Media запускает новый формат видеобаннера на кассах самообслуживания в «Пятёрочке»

X5 Media продолжает расширение digital instore-инструментария для продвижения товаров и услуг в торговых сетях X5. Количество касс самообслуживания (КСО) в торговой сети «Пятёрочка», на которых рекламодатели могут размещать свои сообщения, возросло до более чем 50 тысяч. Также X5 Media запустил на них новый рекламный формат – видеобаннер на главном экране. Реклама на КСО позволит брендам охватить более 17,4 миллионов покупателей сети «Пятёрочка» ежедневно.

Видеобаннер находится в верхней части экрана кассы самообслуживания и отображается перед каждым сеансом использования устройства. Формат позволяет размещать как статичные изображения, так и видеоролики. Такие рекламные сообщения более заметны и органично вписываются в процесс покупки. Реклама на главном экране касс самообслуживания доступна на 50 536 устройствах в более 19 тысячах торговых точек сети «Пятёрочка». Ранее этот формат появился в супермаркетах «Перекрёсток».

«Количество касс самообслуживания постоянно увеличивается: с начала этого года в «Пятёрочках» по всей стране оно возросло на 30%. Популярность этой рекламной поверхности у партнеров также растет. За первое полугодие 2025 количество рекламных размещений на КСО выросло на 64%. Реклама на главном экране КСО отображается в момент максимальной концентрации внимания покупателя и не конкурирует с другими сообщениями, что положительно влияет на узнаваемость рекламируемого бренда и вовлеченность аудитории», – говорит Наталия Печенкина, руководитель направления развития digital instore инвентаря X5 Media.

Уже сейчас в «Пятёрочке» на КСО приходится порядка 42% трафика сети. КСО активнее используют молодежь до 29 лет и покупатели в возрасте от 41 до 58 лет. Также кассами часто пользуются взрослые с детьми до трех лет, чтобы в том числе увлечь ребенка процессом покупки.

X5 Media также предлагает для размещения рекламы full-screen-формат, который транслируется в режиме ожидания устройства КСО. Кроме того, рекламодатели могут разместить рекламу на digital-экранах в прикассовой зоне в «Пятёрочках» в 14 городах-миллионниках или запустить аудиорекламу в магазинах сети по всей России. Всего X5 Media предлагает брендам более 15 каналов коммуникации в офлайн- и онлайн-среде. Digital instore-инвентарь X5 Media охватывает 90% городов страны и включает практически 73 тысячи цифровых поверхностей в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток», а также аудиорекламу в 28 тысячах торговых точек «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик».