Еда, готовая для жизни: Самокат запускает кампанию о готовой еде для любых поводов

В рамках кампании онлайн-ритейлер разместил рекламу на ТВ и 3D-фасадах, а также выпустил digital-баннеры с подсветкой ассортимента.

Ключевым фокусом кампании стала готовая еда — её можно заказать в Самокате для любой ситуации: перекусить на работе, встретиться с друзьями вечером или быстро позавтракать перед дорогой. Еда здесь — не событие, а ресурс, который помогает сохранять энергию и уделить время более важным делам.

Коммуникацию поддерживают разные рекламные форматы. Самокат выпустил ролик на ТВ с фокусом на сюжетах из повседневной жизни и блюдах из ассортимента. А также ритейлер разместил рекламу на 3D-фасадах в Москве и запустил серию digital-баннеров.

Самокат проанализировал заказы готовой еды и выделил ключевые модели потребления, на которые в том числе ориентируется при формировании ассортимента. Например, один из сценариев — утро с заботой о себе. Для него подойдут сырники с малиновой начинкой, омлеты с ветчиной и сыром, хашбрауны с беконом и панкейки или каши — как классические, так и на альтернативном молоке или с неожиданными сочетаниями фруктов и орехов.

Другой распространённый сценарий — обед без компромиссов, когда хочется горячего, но нет времени готовить или идти в кафе. В таких случаях можно выбрать супы — борщ с говядиной, уху по-карельски с сёмгой, том ям с морепродуктами. А также сытные горячие блюда вроде плова с курицей, курицы по-французски с рисом или лазаньи.

Еще один сценарий — ужин как встреча. Для такого случая подойдут форматы, которые удобно разделить на двоих или взять с собой в гости: семейные упаковки салатов — оливье, винегрета и крабового, большие порции супов до 900 г, запеканки и наборы роллов.

Позиции для полезного перекуса подойдут тем, кто следит за питанием или просто хочет добавить лёгкости в рацион. Например, можно выбрать веганские боулы с киноа, высокобелковые салаты с курицей и нутом, онигирадзу с рыбой и мини-бургеры.

Для пользователей, которые ищут новые гастрономические впечатления, Самокат активно развивает азиатское направление: в ассортименте появляются бао с уткой, кимпабы, гёдза и токпоки. Также пользователи могут выбрать более изысканные позиции — например, ризотто с белыми грибами или пасту с трюфельным маслом.

В 2025 году в категории кулинарии появилось на 65% больше новинок по сравнению с 2024 годом*. Линейка готовой еды в онлайн-ритейлере регулярно расширяется — пользователи могут найти блюда для разных жизненных сценариев.

«Готовая еда давно перестала быть вынужденным решением. Сегодня это осознанный выбор людей, которые ценят своё время и хотят получать качественную и вкусную продукцию. В этой кампании мы решили показать: готовая еда не всегда требует усилий — можно выбрать в Самокате то, что подходит под ритм жизни пользователя, и заказать с доставкой от 15 минут. Мы изучили множество сценариев и сделали ассортимент таким, чтобы в любой ситуации, будь то быстрый завтрак, ужин с семьей или перекус в машине, пользователь находил именно то, что хочет», — комментирует Алексей Панов, Катман директор категорий Фреш в Самокате.