Доля продаж отечественного вина в «Магните» превысила 70 %

По итогам первого полугодия 2026 года в формате «у дома» она достигла 71 %, в магазинах больших форматов – 61 %. Такие данные компания представила на Российском винодельческом форуме, который проходит 21–23 октября в Геленджике.

Рост во многом связан с системной работой ритейлера по развитию «российской полки». Важным подтверждением этого служит заявление управляющего директора группы компаний «Магнит» Анны Мелешиной:

В «Магните» доля российского вина в продажах составляет 60–70 % в зависимости от формата, что заметно выше средних показателей по рынку. Это обусловлено не только исторически, нашим южным происхождением, но и во многом является результатом целенаправленных усилий по развитию «российской полки». Только в 2026 году в магазинах группы появилось около 100 новых наименований тихих и игристых вин отечественных виноделов. Вместе с развитием ассортимента мы ежегодно инвестируем сотни миллионов рублей в продвижение российского вина на полках, коллаборации с виноделами и эксклюзивные продукты за пределами винных категорий.

Ассортимент российских вин в сети активно расширяется. В магазинах формата «у дома» представлено 182 позиции, 39 из которых вывели на полку в 2026 году; поставки обеспечивают 14 виноделен Краснодарского края. В гипермаркетах и супермаркетах ассортимент насчитывает 350 позиций, 62 новых SKU добавили в текущем году, а продукцию поставляют 43 отечественных производителя.

Важным каналом поддержки российских виноделов стали федеральные акции и совместные проекты. Так, в «Днях российских вин» участвуют более 22 тысяч магазинов «Магнита», имеющих алкогольную лицензию, включая свыше 400 супермаркетов и гипермаркетов сети, а также магазины «Дикси», «Азбуки вкуса» и «Самбери». Еще одно направление работы – выпуск совместных эксклюзивных торговых марок. Только в больших форматах «Магнита» за первые шесть месяцев 2026 года продали более 41 тысячи бутылок такого вина.

Помимо традиционных инструментов продвижения, «Магнит» развивает нестандартные форматы взаимодействия с производителями. Среди них – совместные R&D‑разработки и выпуск продукции под винным брендом в неалкогольных категориях, а также проведение винных ужинов, мастер‑классов и конкурсных программ среди торговых точек для стимулирования продаж российских игристых вин.

Читайте также: Большой урожай винограда переносит конкуренцию на винную полку