Азиатские бренды закрепляются в России: Китай дал 72% регистраций из АТР

Компании из стран Азиатско-Тихоокеанского региона продолжают активнее закреплять права на свои бренды в России. В первом полугодии 2026 года на заявителей из стран АТР было зарегистрировано 2 758 товарных знаков — на 15% больше, чем годом ранее, и в 2,3 раза больше уровня первого полугодия 2021 года.

Такие данные получили ВТБ и сервис «Онлайн Патент» на основе реестра Роспатента. Для сравнения, за тот же пятилетний период количество регистраций российских заявителей выросло в 2,1 раза — до 50 254 товарных знаков.

Китай обеспечивает почти три четверти регистраций

Основным источником роста остается Китай. В первом полугодии на китайские компании пришлось 1 974 зарегистрированных товарных знака. Расчет Retail Life на основе опубликованных данных показывает, что это около 71,6% всех регистраций заявителей из АТР.

Еще 238 знаков пришлось на компании из Республики Корея, 192 — из Японии и 127 — из Гонконга. Вместе эти четыре направления обеспечили около 92% регистраций АТР в России.

Наибольшая активность азиатского бизнеса приходится на технологические и промышленные категории, включая электронику и IT, транспорт и автомобильную продукцию. Для ритейла это особенно важно: именно в этих сегментах китайские и другие азиатские бренды за последние годы заметно расширили присутствие в российском ассортименте.

Товарный знак становится частью подготовки к продажам

В «Онлайн Патенте» отмечают, что регистрация товарного знака все чаще входит в базовый набор действий при запуске бизнеса. Создание компании, открытие расчетного счета и подача заявки на защиту бренда могут происходить практически одновременно.

Для продавца регистрация означает возможность юридически закрепить название бренда и снизить риск ситуации, когда обозначение уже занято другим правообладателем. Однако сам факт появления товарного знака в российском реестре еще не означает, что соответствующая компания обязательно готовится к прямому выходу на рынок.

Руководитель Роспатента Юрий Зубов ранее обращал внимание, что регистрация иностранными компаниями товарных знаков может быть связана в том числе с сохранением и продлением прав и не является самостоятельным доказательством возвращения или начала продаж в России.

Маркетплейсам нужны документы на бренд

Практическая ценность зарегистрированного товарного знака растет вместе с развитием механизмов подтверждения оригинальности товаров на маркетплейсах.

На Wildberries правообладатель или лицензиат может зарегистрироваться как официальный представитель бренда. После подтверждения статуса он получает возможность управлять заявками других продавцов на отметку «Оригинал» и подтверждать товары собственного бренда.

На Яндекс Маркете для управления брендом требуется подтвердить права на товарный знак. В качестве документов площадка принимает, в частности, свидетельство Роспатента, выписку ФИПС или WIPO, лицензионные документы либо гарантийное письмо правообладателя.

При проверке происхождения товара маркетплейс также может запросить документы по всей цепочке поставки — договоры, накладные, инвойсы и подтверждение полномочий дистрибьютора или другого поставщика.

Регистрация дает бренду контроль над продажами

Для азиатских производителей такой подход меняет роль товарного знака. Он нужен не только для защиты названия от копирования, но и становится одним из документов, позволяющих выстраивать официальную дистрибуцию, подтверждать статус продавцов и участвовать в механизмах проверки оригинальности на площадках.

Рост регистраций поэтому можно рассматривать как один из индикаторов более системной работы азиатского бизнеса с российским рынком. Особенно показательна структура: почти 72% регистраций АТР приходится на Китай, а наиболее востребованными остаются категории, которые уже занимают заметное место в российском онлайн-ритейле.

При этом корректнее говорить именно о подготовке юридической инфраструктуры для работы на рынке, а не о гарантированном появлении 2,7 тыс. новых брендов на российской полке.