Авито запустил рекламный таргетинг по поисковым запросам НовостиRetail MediaМаркетплейсы Дата: Авг 10, 2026 Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам — рекламодатели теперь могут находить аудиторию по поисковым запросам, которые пользователи вводят на площадке. ML-модели обрабатывают 73 млн ключевых запросов в сутки. Это смена типа рекламы, а не расширение настроек. Прежние инструменты платформы строились на социально-демографических данных, истории просмотров и интересах — то есть решали имиджевые задачи и работали со спросом, который ещё предстоит сформировать. Поисковый запрос устроен иначе: он фиксирует намерение, которое уже возникло. Человек, набравший «купить диван», находится ближе к покупке, чем тот, кто просто интересуется мебелью. Компания прямо называет цель — конкуренция в перформанс-сегменте, где до сих пор доминировали поисковые системы. «Всё больше коммерческих запросов люди вводят не в классических поисковиках, а на площадках электронной коммерции. Авито и другие платформы стали для аудитории «поиском по умолчанию» — здесь можно одновременно найти товар, сравнить цены, почитать отзывы и сразу оформить покупку», — объясняет директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон. Как это устроено. Система нормализации запросов исправляет опечатки и подбирает до 10 релевантных подсказок к каждому ключевому слову, ранжируя их по размеру аудитории, — в охват попадают смысловые варианты, а не только буквальные совпадения. Пересечения между похожими фразами учитываются, объём аудитории считается по уникальным пользователям. Для отсева нерелевантных показов доступны минус-слова. Если бренд продвигает кроссовки для взрослых, исключение фразы «для детей» отсекает тех, кто ищет детскую обувь. Ключевые слова комбинируются с ретаргетингом, загрузкой CRM-базы и таргетингом на аудиторию, похожую на действующих клиентов. Лизинговая компания, например, может искать потенциальных клиентов по автомобильным запросам, добавив к ним интерес к юридическим лицам, — и выйти на владельцев автопарков. Запуск продолжает линию, обозначившуюся на рынке в последние месяцы. Накануне М.Видео открыла рекламный инвентарь платформе Яндекс Ритейл Медиа, подключив свои поверхности к внешнему рекламному сервису. Авито движется в противоположную сторону — достраивает собственный инструментарий до уровня, на котором площадка перестаёт нуждаться в посредниках. Настройка доступна в кабинете Авито Рекламы в разделе «Аудитории», вкладка «Ключевые слова». Поделись TelegramVKЭл. адресPrintViber
Комментарии закрыты, но трэкбэки и Pingbacks открыты.