На Wildberries заказали в 2,5 раза больше зимних шин: покупатели меняют канал покупки
В сентябре 2026 года покупатели заказали на Wildberries в 2,5 раза больше зимних шин, чем за тот же месяц прошлого года. Об этом сообщает «Коммерсантъ FM». При этом опрошенные радиостанцией автосервисы пока не наблюдают наплыва клиентов на сезонную замену колёс.
Как читать показатель: рост в 2,5 раза относится к количеству зимних шин, заказанных на Wildberries в сентябре. Площадка не приводит в публикации абсолютный объём, а данных о продажах во всех каналах здесь нет. По одной платформе нельзя заключить, что весь российский рынок зимних шин вырос в той же пропорции.
Покупка шин и шиномонтаж идут в разном ритме
Гендиректор управляющей компании сети автосервисов «Китаяна» Михаил Мартынов рассказал радиостанции, что очередей на замену шин пока нет: обращаются лишь отдельные клиенты. Владелец выездного шиномонтажа также отметил, что многие автомобилисты ждут первого снега, прежде чем записываться на услугу. Это наблюдения конкретных участников рынка, а не статистика загрузки всех автосервисов страны.
Разница между динамикой онлайн-заказов и загрузкой мастерских понятна: шины можно приобрести сейчас, а установить позднее. Однако сентябрьский рост на Wildberries не доказывает, что автомобилисты в целом начали готовиться к зиме раньше. Он может отражать изменение места, где покупатель оформляет заказ.
Откуда маркетплейс получает покупателя
Вице-президент Национального автомобильного союза Ян Хайцеэр считает, что часть клиентов шинных центров и техцентров перешла на маркетплейсы, поскольку рассчитывает найти там более выгодную цену. Это объяснение эксперта, а не результат исследования причин каждого заказа.
Для специализированной розницы такой переход означает изменение покупательского маршрута. Раньше автомобилист мог выбрать шины и договориться об установке в одном месте. Теперь продажа товара может проходить на площадке, а услуга шиномонтажа оставаться у автосервиса. Сам по себе рост маркетплейса не показывает, теряют ли мастерские клиентов на установке: сведения об этом нужны отдельно.
Цена важна, но выбор зависит и от наличия
По оценке Хайцеэра, общего дефицита зимних шин не ожидается, однако отдельные редкие модели, в частности низкопрофильные, могут поставляться ограниченными партиями. Для покупателя это означает, что сравнение предложений зависит не только от цены, но и от наличия подходящей модели к нужному сроку.
«Коммерсантъ FM» приводит примеры стоимости комплектов шипованных шин диаметром R20: около 50 тыс. рублей для одной китайской марки, 100 тыс. рублей для другой модели и примерно 200 тыс. рублей для варианта известного международного бренда. Это иллюстрации разных предложений, а не средняя цена комплекта на рынке.
Что меняется для продавцов
Если покупатели действительно переносят выбор шин в онлайн, специализированным магазинам приходится конкурировать за клиента ещё до его приезда на шиномонтаж. Важными становятся понятное описание модели, актуальное наличие, срок получения и возможность сопоставить итоговую стоимость покупки. Для маркетплейса сезонный спрос, в свою очередь, требует точных остатков по множеству размеров и моделей.
Пока данные показывают прежде всего быстрый рост одного канала продаж. Состояние рынка в целом и будущую загрузку автосервисов можно будет оценить по более широким данным после наступления сезона замены шин.
Комментарии закрыты, но трэкбэки и Pingbacks открыты.