Магазины товаров для дома: Пермь минус 14%, Москва плюс 0,4%

Магазины товаров для дома начали сокращаться в половине российских городов-миллионников. Такие подсчёты по запросу «Коммерсанта» сделал сервис «Яндекс Карты» по состоянию на 1 октября 2026 года в сравнении с той же датой годом ранее.

Общероссийская картина при этом остаётся положительной: число специализированных торговых точек выросло на 1,5%, до 15,2 тыс. магазинов.

Разброс между городами — почти 15 процентных пунктов

Пермь

−14,3%, до 113 магазинов

Краснодар

−9,4%, до 182

Красноярск

−8,4%, до 119

Санкт-Петербург

−1,8%, до 423

Москва

+0,4%, до 950

Разница между крайними точками составляет 14,7 процентного пункта. Столица и крупнейшие города удерживают сеть, региональные миллионники теряют магазины быстрее всего. Расчёт Retail Life на основе опубликованных данных.

Это важная оговорка к общему тезису: речь не о повсеместном закрытии, а о расхождении траекторий между рынками.

Главная причина — рынок жилья

Директор по стратегическому развитию «Магазин магазинов» Вячеслав Кацегоров основной причиной сокращения называет состояние жилищного рынка.

Логика категории прямая: мебель и товары для обустройства покупают после приобретения квартиры и ремонта. Дорогая ипотека, снижение продаж новостроек и рост стоимости ремонтных услуг бьют по спросу напрямую, с отложенным эффектом в несколько месяцев.

Расходы потребителей на мебель и товары для интерьера, по его оценке, снизились на 6–7% год к году. По данным «Сбер Индекса», за неделю с 28 сентября по 4 октября 2026 года траты в этой категории сократились ещё на 5,7% к предыдущей неделе.

Экономят на декоре, покупают инструменты

Внутри категории спрос перераспределяется. Аналитики «Платформы ОФД» отмечают, что потребители готовы тратиться на повседневные инструменты, которые используются каждый день, и экономят на декоре и товарах для хранения.

Рост среднего чека по всем категориям остаётся ниже уровня годовой инфляции — в диапазоне 2–6%. Для розницы это означает сжатие выручки в реальном выражении даже при сохранении числа покупок.

Закрываются несетевые точки

Сокращение приходится преимущественно на небольшие несетевые магазины у дома и в стрит-ритейле, указывает Кацегоров. Крупные сети действуют иначе — переносят площади в торговые центры с большим трафиком покупателей.

Иными словами, статистика отражает сразу два разных процесса: уход независимых игроков и перераспределение сетевых точек между локациями.

Трафик в торговых центрах снижается

Операционный директор сети товаров для дома Cozy Home Артём Яськов связывает сокращение с перераспределением спроса в пользу маркетплейсов и падением посещаемости торгцентров.

По данным Focus Technologies, даже в период повышенных продаж перед Днём знаний показатель Mall Index, отражающий число посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей, на неделе 24–30 августа 2026 года сократился:

• Москва — на 4,6%;
• Россия в целом и Санкт-Петербург — на 1,8%.

Падение трафика не всегда удаётся компенсировать ростом среднего чека. От снижения спроса сильнее страдают регионы, что вынуждает сети оптимизировать число магазинов, если договориться с владельцами помещений о снижении арендной ставки не получается.

Положение торговых центров подтверждают и данные консультантов: доля свободных площадей в форматных ТЦ Москвы по итогам II квартала достигла 11,6%, прибавив 2,8 процентного пункта за год.

Иностранные бренды уходят из сегмента

Снижение посещаемости отразилось и на зарубежных игроках:

• Madame Coco — турецкий бренд домашнего текстиля и товаров для дома в августе 2026 года сообщил о полном уходе с российского рынка и закрытии всех 29 точек;
• Chakra — бренд премиального сегмента закрыл оба московских объекта в «Авиапарке» и «Афимолле».

Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов считает закрытие и перевод отдельных магазинов естественной практикой для отрасли. При этом он фиксирует снижение числа открытий новых точек в сегменте и связывает его с ростом стоимости кредитования, характерным для ритейла в целом.

Что это значит для рынка

Категория товаров для дома зависит от событий в жизни покупателя сильнее большинства непродовольственных сегментов: переезд и ремонт создают разовый всплеск спроса, после которого следует долгая пауза. При охлаждении жилищного рынка этот цикл растягивается.

Для сетей практический вывод сводится к географии: сохранение точек в городах с активным жилищным строительством и сокращение там, где новое жильё вводится медленнее. Параллельно продолжается общее торможение экспансии в рознице — покупатель всё чаще закрывает повседневные задачи рядом с домом и онлайном, а поездка в специализированный магазин требует отдельного повода.