Продажи пылесосов выросли на 16,5% в штуках и на 4,5% в деньгах

Дата: Окт 5, 2026

Продажи пылесосов в России в первом полугодии 2026 года выросли на 16,5% в штуках, до 6,16 млн устройств. В деньгах рынок прибавил только 4,5%, достигнув 61,7 млрд рублей. Такие данные «Коммерсанту» предоставили в «М.Видео».

Разрыв между двумя показателями означает одно: категория набирает объём за счёт более дешёвой техники. Расчёт по этим данным даёт среднюю цену устройства около 10 тыс. рублей против примерно 11,2 тыс. годом ранее — снижение порядка 10%.

Расчёт Retail Life на основе опубликованных данных.

Ножницы развернулись за два года

Руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Артём Суворов напомнил, как менялась динамика рынка:

первое полугодие 2024 года — рост на 14% в штуках и сразу на 31% в деньгах;
2025 год — примерно по 10% и 9% соответственно;
первое полугодие 2026 года — 16,5% и 4,5%.

Два года назад денежный рост опережал натуральный более чем вдвое, теперь штуки обгоняют деньги почти в четыре раза. Покупатель продолжает менять технику, выбирая при этом заметно более дешёвые модели.

Что внутри категории

Основной рост обеспечили роботы-пылесосы. Распределение продаж по типам устройств выглядит так:

роботы-пылесосы — 17% в штуках и 29% в деньгах;
аккумуляторные вертикальные — 20% и 21%;
классические — 17% и 13%;
проводные вертикальные — 15% и 5%.

Соотношение двух долей показывает относительную цену сегмента. Робот-пылесос стоит примерно в 1,7 раза дороже средней покупки в категории, проводная вертикальная модель — втрое дешевле средней. Разрыв между этими двумя полюсами пятикратный.

Руководитель департамента «Крупная бытовая техника» «М.Видео» Михаил Просвирнин объясняет спрос на роботов тем, что устройства способны взять на себя саму уборку, а аккумуляторные вертикальные модели привлекают покупателей компактностью.

Директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина называет рынок сильно поляризованным: базовые проводные модели стоят около 4–6 тыс. рублей, премиальные роботизированные — 65–75 тыс. Разница в цене между полюсами достигает пятнадцати раз.

Китайские бренды усиливают позиции

В сегменте роботов-пылесосов доля китайской Dreame, входящей в экосистему Xiaomi, в денежном выражении выросла с 27% в январе — июне 2025 года до 30% в июне 2026 года. Сама Xiaomi за тот же период снизила долю с 27% до 19%, а Roborock поднялась с 11% до 19%.

Сопоставляются полугодие 2025 года и отдельный месяц 2026-го, поэтому доли отражают направление изменений, а не строго сравнимые периоды.

В аккумуляторных вертикальных пылесосах состав лидеров схожий: Dreame — 13%, Xiaomi — 10%, Tefal и Polaris — по 5%.

Российские марки — Polaris, Redmond/Red Solution, Kitfort — укрепляют позиции прежде всего в бюджетном и среднем сегментах за счёт ассортимента и ценового предложения, отмечает Суворов. В технологичном сегменте роботов они пока уступают китайским производителям, где конкуренция определяется качеством навигации, машинного зрения, влажной уборки и автоматизации обслуживания.

По оценке Сениной, китайские бренды нарастили долю с 19% в 2023 году до 32% в 2025-м, а в 2026 году она превысит 35%.

Онлайн смещает спрос вниз

На онлайн-розницу приходится 65% общего объёма продаж, лидеры по выручке здесь — Roborock, Dreame, Xiaomi и Midea.

Руководитель группы закупок «Мелкая бытовая техника» компании «Ситилинк» Евгений Бузин связывает падение средней цены именно с каналом.

На маркетплейсах очень большую долю стали занимать малоизвестные бренды, что напрямую связано с падением средней цены, поскольку площадки смещают спрос в недорогой сегмент.

Евгений Бузин, руководитель группы закупок «Мелкая бытовая техника» компании «Ситилинк»

Для сетевой розницы это означает конкуренцию не с конкретными производителями, а с потоком малоизвестных марок, у которых отсутствуют расходы на бренд и сервисную поддержку.

Как считали

В материале сопоставляются два разных замера. Данные «М.Видео» относятся к первому полугодию 2026 года и описывают весь рынок в штуках и рублях; средняя цена в 10 тыс. рублей получена делением одного показателя на другой.

Аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» оценивает средний чек на пылесос за январь — сентябрь 2026 года в 12 тыс. рублей — на 9% меньше, чем годом ранее, при росте числа покупок на 12%. Период, база и методика у двух оценок различаются, поэтому показатели не складываются.

Что это значит для розницы

Пылесос остаётся базовой категорией регулярного потребления: технику покупают взамен вышедшей из строя и для нового жилья, отмечает Сенина.

Для сетей ситуация означает рост нагрузки без пропорционального роста выручки: количество проданных устройств увеличилось на 16,5%, а выручка — лишь на 4,5%, то есть каждая дополнительная продажа приносит меньше денег. Удержать маржинальность позволяет верхний сегмент, где роботы при 17% продаж в штуках дают 29% оборота.

Логика совпадает с поведением покупателя в других категориях: он сохраняет частоту покупок, снижая их стоимость. Средний продуктовый чек в мегаполисах за два года вырос лишь на 4% при более высокой инфляции.