В 16 городах-миллионниках ювелирных точек стало на 4,5% меньше

В 16 крупнейших городах России стало меньше ювелирных магазинов и мастерских. По подсчётам 2ГИС для «Коммерсанта», к сентябрю 2026 года их число сократилось на 4,5% год к году, до 7,9 тыс. точек. Параллельно меняется структура покупок: по данным «Чек Индекса», за январь — август число покупок украшений в физических магазинах снизилось на 6%, а онлайн-заказов стало на 10% больше.

Что именно сократилось

В подсчёте 2ГИС объединены ювелирные магазины и мастерские. Речь идёт о количестве точек в 16 городах-миллионниках, а не обо всех ювелирных предприятиях России. Сравнение сделано с сентябрём прошлого года.

География

16 крупнейших городов России.

Количество точек

7,9 тыс. ювелирных магазинов и мастерских к сентябрю 2026 года.

Изменение за год

Минус 4,5% для двух форматов вместе. Число мастерских отдельно сократилось на 2%.

Разница между общим показателем и динамикой мастерских показывает, что две части офлайн-сегмента меняются с разной скоростью. Но по этим данным нельзя определить, сколько именно магазинов закрылось в каждом городе: опубликована общая оценка по исследованной группе городов.

Покупок в магазинах меньше, онлайн-заказов больше

«Чек Индекс» фиксирует за январь — август 2026 года снижение количества офлайн-покупок ювелирных изделий на 6% год к году и рост числа онлайн-заказов на 10%. Это данные о совершённых покупках, тогда как 2ГИС считает действующие точки. Периоды наблюдения и единицы измерения у исследований различаются.

Для покупателя выбор канала может включать несколько этапов: посмотреть украшение в интернете, примерить в салоне и оформить заказ там, где удобнее получить товар. Поэтому сокращение числа точек не обязательно означает исчезновение спроса на личный осмотр или услуги мастерской. Оно говорит о том, что содержать прежнюю сеть адресов при изменении потока покупателей становится сложнее.

Почему общая сеть сокращается, а крупные игроки открывают магазины

По сведениям, приведённым «Коммерсантом», часть небольших компаний покидает рынок, тогда как отдельные крупные сети продолжают расширяться. В частности, Sunlight открыл за год 28 магазинов, а сеть Sokolov выросла до 1,1 тыс. точек по сравнению с началом 2025 года. У этих показателей разные периоды сравнения, поэтому их нельзя напрямую сопоставлять с годовым изменением общего числа точек 2ГИС.

Для крупной сети магазин может одновременно работать как место продажи, примерки, получения заказа и обслуживания клиента. Небольшому независимому салону сложнее распределять расходы на помещение и персонал между большим количеством заказов. Это возможное объяснение расхождения между сокращением общего числа точек и расширением отдельных сетей, а не результат отдельного подсчёта закрытий по размеру бизнеса.

Роль мастерских отличается от роли салонов

Мастерская предоставляет услуги по ремонту и изменению украшений, для которых физическое присутствие остаётся существенным. Её число за год уменьшилось на 2% — слабее, чем совокупное количество магазинов и мастерских. При анализе ювелирной розницы эти форматы полезно разделять: уменьшение сети продаж готовых изделий и изменение доступности ремонта затрагивают покупателей по-разному.

Что означает сдвиг для ювелирного ритейла

Ранее Retail Life писал со ссылкой на аналитический центр Sokolov, что по итогам 2025 года доля интернет-продаж на ювелирном рынке достигла 29%. Новые данные о заказах за январь — август 2026 года дополняют эту картину, но относятся к другому периоду и другому показателю: темпу изменения количества заказов.

Для ритейлера вопрос теперь состоит не только в числе салонов. Важно понимать, какие задачи выполняет каждая точка — привлекает случайные покупки, помогает примерить изделие, обслуживает интернет-заказы или работает как место повторного обращения клиента. Решение сохранить либо закрыть конкретный магазин зависит от его продаж и затрат; общая статистика по 16 городам таких решений за отдельные сети не раскрывает.

Главный вывод: в исследованных городах ювелирных адресов стало меньше, но это не равнозначно сокращению всей торговли украшениями. Покупки перераспределяются между каналами, а результаты отдельных сетей могут идти против общего тренда по числу точек.