Каждый третий покупатель POIZON платит через T-Pay: компании расширяют партнерство

Т-Банк и международная платформа POIZON (ДЭВУ) расширяют сотрудничество в сфере трансграничной электронной торговли и цифровых платежей. На следующем этапе партнеры планируют увеличивать число сценариев использования T-Pay при зарубежных онлайн-покупках и запускать совместные проекты.

Платежный сервис уже занял заметную долю внутри платформы: во втором квартале 2026 года T-Pay выбрали 34,9% пользователей POIZON, которые оплачивали покупки одним из доступных способов. Фактически речь идет примерно о каждом третьем покупателе платформы.

Молодые покупатели формируют крупнейшую группу аудитории

Партнерство развивается на фоне молодой структуры аудитории POIZON. Пользователи в возрасте до 24 лет включительно составляют 32,4% аудитории платформы — это крупнейшая возрастная группа.

С учетом этого один из первых проектов нового этапа сотрудничества привязали к началу учебного года. Кампания проходит с 17 августа по 14 сентября 2026 года: пользователи, выполнившие условия по сумме покупки и оплатившие заказ через T-Pay, участвуют в розыгрыше техники.

Для компаний такой проект одновременно становится тестом платежного поведения молодой аудитории. В POIZON отмечают, что результаты кампании позволят оценить отклик покупателей и определить форматы дальнейших совместных проектов.

Трансграничный рынок остается небольшой частью e-commerce, но измеряется сотнями миллиардов

Партнерство развивается на фоне роста российского онлайн-рынка. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в первом полугодии 2026 года объем интернет-торговли в России достиг 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7% год к году.

Основная часть покупок по-прежнему приходится на российские магазины и платформы — 96,6% оборота. На трансграничную торговлю приходится только 3,4%, однако в абсолютном выражении это уже 245,8 млрд рублей за полгода.

Для сервисов международных покупок это делает платежный сценарий отдельным конкурентным фактором. Пользователю необходимо не только найти и заказать товар на зарубежной площадке, но и пройти оплату в привычной для российского рынка среде.

Одежда и обувь — одна из крупнейших категорий российского онлайна

Категорийная структура рынка также работает в пользу подобных партнерств. По данным АКИТ, в январе–июне 2026 года на одежду и обувь пришлось 15,1% всего российского интернет-рынка, или около 1,08 трлн рублей. Это вторая крупнейшая категория после товаров для дома и мебели.

Прямо сопоставлять этот показатель с продажами POIZON нельзя: данные АКИТ включают весь российский онлайн-рынок и не раскрывают оборот конкретной платформы. Однако они показывают масштаб сегмента, в котором работает значительная часть ассортимента международных fashion- и lifestyle-площадок.

Платеж становится частью пользовательского опыта

В Т-Банке развитие партнерства объясняют стремлением сохранить для международной покупки привычный платежный сценарий. T-Pay позволяет проводить онлайн-оплату без ручного ввода реквизитов банковской карты и сокращать количество действий при повторном заказе.

Для трансграничной торговли это особенно важно: платеж оказывается одним из этапов, на котором международный сервис должен адаптироваться к локальным привычкам пользователя. Доля T-Pay в 34,9% среди покупателей POIZON показывает, что российский способ оплаты способен занимать значительную часть транзакций даже внутри международной платформы.

При этом компании не раскрывают абсолютное количество транзакций через T-Pay, оборот покупок с этим способом оплаты и динамику его доли относительно предыдущих кварталов. Поэтому опубликованные данные позволяют оценить распространенность платежного метода внутри POIZON, но не его вклад в общий оборот платформы.

Согласно информации компаний, POIZON объединяет более 350 млн пользователей по всему миру и располагает собственной системой проверки товаров, включая сеть лабораторий и более 2,2 тыс. специалистов по аутентификации.