Осенний спорт начинается с покупок: россияне готовы потратить на экипировку 9 тыс. рублей

Осень становится одним из периодов перезапуска спортивной активности для россиян. Согласно исследованию Авито Товаров и Авито Рекламы, 72% жителей России планируют заниматься спортом или физической активностью этой осенью.

При этом спрос на спортивные товары остается тесно связанным с началом тренировочного сезона: 8 из 10 россиян собираются приобрести новую экипировку или инвентарь. В среднем покупатели рассчитывают потратить на спортивные товары около 9 тыс. рублей.

Одежда и обувь остаются главными покупками

Самыми востребованными категориями становятся базовые элементы экипировки. По данным исследования, по 39% опрошенных планируют приобрести спортивную одежду и обувь. Еще 27% собираются купить дополнительный инвентарь — например, коврики, гантели или резинки, а 26% рассматривают покупку спортивного питания и витаминов.

Отдельный сегмент формируют цифровые устройства для тренировок: 16% россиян планируют приобрести фитнес-браслеты или умные часы. Чаще такие покупки рассматривает молодежь 18–24 лет — среди них доля достигает 22%.

Каждый третий возвращается к тренировкам после паузы

Спрос на спортивные товары связан не только с теми, кто уже занимается регулярно. Согласно исследованию, 37% россиян продолжают текущие тренировки, а еще 35% собираются начать заниматься или возобновить занятия после перерыва.

Наиболее популярным форматом активности осенью остаются домашние тренировки — их выбирают 51% респондентов. Еще 30% планируют посещать тренажерные залы.

При этом предпочтения отличаются по возрастным группам. Миллениалы и бумеры чаще выбирают домашние занятия, тогда как представители поколения зумеров чаще интересуются йогой и пилатесом.

Ресейл становится частью спортивной покупки

Рост интереса к тренировкам сопровождается поиском способов снизить расходы на экипировку. В «Авито» отмечают, что товары с рук в среднем дешевле новых на 30–50%, а во время распродаж можно найти новые вещи со скидками до 80%.

Ранее площадка также фиксировала, что спортивная экипировка становится одной из категорий, где покупатели активно используют не только новые товары, но и ресейл. Для пользователей это позволяет начать заниматься без крупных первоначальных вложений: купить базовые вещи для тренировок, проверить интерес к новому виду активности и только затем переходить к более дорогому оборудованию.

Такой сценарий особенно актуален для категорий с высокой стоимостью входа — например, велосипедов, тренажеров или специализированной экипировки.

Реклама влияет на выбор спортивных товаров

Спортивный спрос формируется не только за счет сезонности. По данным исследования, 6 из 10 россиян учитывают рекламу при выборе товаров для тренировок.

Для 27% реклама помогает сравнить варианты и условия, хотя окончательное решение принимается по другим параметрам. Еще 21% опрошенных принимают решение о покупке именно благодаря рекламе, а 14% узнают из нее о подходящих товарах.

Наиболее релевантной площадкой для такой информации остаются e-commerce-платформы — их называют источником полезной рекламы 37% респондентов. Соцсети занимают второе место с 27%.

Спортивная категория становится частью осеннего потребительского цикла

Сезонный спрос на спортивные товары объединяет несколько трендов: возвращение к привычному режиму после лета, рост интереса к домашним тренировкам и желание покупателей рациональнее подходить к расходам.

В результате спортивная экипировка превращается не только в покупку для уже активных пользователей, но и в первый шаг к началу занятий. Для продавцов это означает возможность работать не только с существующим спросом, но и с аудиторией, которая находится на этапе выбора активности.