Авито подключил оплату частями от Яндекс Пэй

Технологическая платформа Авито и платёжный сервис Яндекс Пэй объявили о сотрудничестве в развитии финансовых инструментов. Пользователям площадки стал доступен сервис оплаты покупок частями Сплит — при оформлении товаров с Авито Доставкой в рамках Безопасной сделки.

Инструмент работает во всех категориях товаров: от электроники и товаров для дома до личных вещей, товаров для хобби и для автомобиля.

Какой объём сделок попадает в контур сервиса

Ограничение сценария Авито Доставкой задаёт и границы охвата. По данным площадки, каждую секунду на Авито совершается более 10 сделок — это порядка 864 тысяч сделок в сутки. При этом с Доставкой проходит каждая пятая.

То есть в зоне действия Сплита оказывается около 170 тысяч сделок ежедневно. Это верхняя оценка потенциального охвата, и она объясняет, почему партнёрство обозначено как этап, а не разовая интеграция: остальные четыре пятых оборота площадки пока остаются вне нового платёжного сценария.

Масштаб самой платформы при этом кратно больше: более 240 млн активных объявлений, ежемесячная аудитория свыше 72 млн пользователей, более 2 млн новых объявлений ежедневно.

Что показал тест

Пилот на Авито проводился в дополнение к уже доступным сервисам оплаты частями и кредитным продуктам. В группе, где пользователям был доступен Сплит, число заказов с оплатой частями оказалось на 53% выше, чем в контрольной группе.

Директор по продукту финтех-направления Авито Илья Филоненко: «Результаты пилотного тестирования Сплита показали востребованность этого способа оплаты среди покупателей, поэтому мы сделали его доступным при покупке с Авито Доставкой».

Со стороны платёжного сервиса эффект оценивают шире. Директор e-commerce вертикали и стратегических партнёрств Яндекс Пэй Антон Коновалов: «Мы оцениваем влияние Сплита с помощью A/B-экспериментов. Они показывают, что подключение сервиса позволяет партнёрам увеличивать оборот в среднем на 5–10%».

Для продавца принципиален механизм расчётов: деньги за заказ поступают целиком сразу, рассрочку финансирует оператор сервиса. По данным компании, Сплит подключён более чем у 70% всех крупных и средних онлайн-ритейлеров страны.

Рынок работает по новым правилам с апреля

Интеграция происходит в момент, когда сегмент оплаты частями впервые получил отраслевое регулирование. С 1 апреля 2026 года действует Федеральный закон № 283-ФЗ «О деятельности по предоставлению сервиса рассрочки», который вводит BNPL-сервисы в правовое поле и устанавливает для них единые правила. Отдельные положения закона вступают в силу с 1 января 2027 года.

Ключевые изменения для рынка:

• операторы вносятся в реестр Банка России;
• максимальный срок рассрочки сокращён до шести месяцев, с 2028 года — до четырёх;
• сведения о покупках дороже 50 000 рублей передаются в бюро кредитных историй;
• магазинам запрещено устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты.

Динамика сегмента до регулирования была взрывной: по данным «Ведомостей», за первое полугодие 2025 года рынок BNPL-сервисов удвоился и достиг 300 млрд рублей против 155 млрд годом ранее. Совокупный объём сегмента рассрочек вместе с POS-кредитами и картами составил 800 млрд рублей.

Где проходит потолок инструмента

Регуляторная рамка меняет расчёт эффективности для продавца. Компании и предприниматели используют оплату частями прежде всего в категориях с высокой стоимостью покупки — там, где полная сумма чека тормозит решение. Именно в этом диапазоне теперь и проходит новая граница: покупка дороже 50 тыс. рублей попадает в кредитную историю, а отсутствие такого следа раньше было одним из главных преимуществ инструмента перед классическим кредитом.

В пресс-службе «Яндекса» ранее допускали, что рост рынка BNPL в 2026 году может замедлиться именно из-за ограничений по лимиту.

Для площадки уровня Авито это означает, что основной эффект от Сплита следует ожидать в среднем ценовом диапазоне — в электронике, товарах для дома и автотоварах, где чек ощутим, но остаётся ниже регуляторного порога.