Школьная корзина стала гибридной: по 59% родителей выбирают маркетплейсы и ТЦ

Подготовка к новому учебному году окончательно перестает быть либо онлайн-, либо офлайн-покупкой. По данным исследования ЮMoney и «Платформы ОФД», по 59% родителей приобретают школьные товары на маркетплейсах и в торговых центрах. Еще 30% используют специализированные интернет-магазины, 29% — школьные ярмарки, а платформы ресейла выбирают только 8%.

Главным фактором остается цена — ее учитывают 85% опрошенных. Качество важно для 74%, а пожелания самого школьника — для 70%. В результате семья распределяет покупки между площадками, сравнивая стоимость, ассортимент, качество и наличие нужного размера.

Покупки распределяются не только между каналами, но и по времени

Единого момента начала школьного шопинга также нет. По 37% родителей начинают закупаться либо за один-два месяца до сентября, либо только за одну-две недели до начала учебного года. Еще 19% приступают к покупкам за три-четыре недели, а 7% оставляют основную подготовку на последнюю неделю августа.

При этом высокая стоимость качественных товаров остается основной сложностью для 59% семей. Почти каждый пятый сталкивается с поиском подходящего размера. Отсюда еще одна стратегия экономии: 52% родителей иногда покупают одежду и обувь «на вырост», а 18% делают это регулярно.

В самой школьной корзине приоритет остается за базовыми категориями. Одежду и школьную форму приобретают 96% респондентов, канцтовары — 89%, обувь — 85%, рюкзаки и портфели — 81%. Смартфоны и планшеты входят в августовскую школьную корзину лишь у 19% семей.

Минимальный набор приблизился к 20 тыс. рублей

Опрос дополняют данные реальных покупок «Платформы ОФД» за 1–10 августа 2026 года. Продажи детских кроссовок выросли на 16% год к году при среднем чеке 2 087 рублей, туфель и ботинок — на 9% при среднем чеке 2 109 рублей. Наборы тетрадей покупали на 10% чаще, их средний чек составил 495 рублей.

При этом часть школьных категорий показывает обратную динамику. Покупок рюкзаков стало на 4% меньше, школьной формы — также на 4%, дневников — на 10%. Аналитики «Платформы ОФД» связывают это не столько с отказом от покупок, сколько с переносом части спроса на конец августа, когда становятся понятнее требования школы.

Минимальный набор из школьной формы, рюкзака, рубашки, брюк, обуви, футболки, дневника, тетрадей, канцелярии и пенала в итоге оценивается в 19 114 рублей — на 7% дороже, чем годом ранее.

Рост среднего чека не всегда означает такое же подорожание товара

При интерпретации этих данных важно разделять средний чек и непосредственно изменение потребительских цен. Например, по данным Росстата за 4–10 августа 2026 года, цены на отдельные наблюдаемые категории детской одежды и обуви находились около или ниже уровня годичной давности. В то же время данные ОФД фиксируют рост среднего чека в конкретных категориях.

Расхождение не обязательно является противоречием: Росстат рассчитывает ценовые индексы по сопоставимым товарам, тогда как средний чек зависит в том числе от того, какие именно модели, бренды и ценовые сегменты выбирают покупатели. Поэтому рост затрат на школьную корзину может происходить одновременно с относительно стабильной ценой отдельных товаров.

Само исследование ЮMoney проведено в августе 2026 года среди более 1,5 тыс. пользователей. При этом выборка заметно смещена в сторону мужчин — они составили 70% респондентов, а более половины участников относятся к возрастной группе 35–44 года. Это стоит учитывать при переносе результатов опроса на всех российских родителей.