ВкусВилл выпустил дрип-кофе с плейлистами под каждую страну происхождения

ВкусВилл выпустил набор дрип-пакетов «Ассорти» с кофе из трёх стран — Китая, Руанды и Мексики. На обратной стороне каждого пакетика размещён QR-код, который открывает плейлист, собранный под настроение страны происхождения. Подборки доступны на Яндекс Музыке и VK Музыке.

Все три сорта — стопроцентная арабика средней обжарки и средней кислотности, но с разными вкусовыми профилями. Китай Донгка — цитрусы, сушёное яблоко, молочный шоколад и сладкие орехи, к нему подобраны эмбиент и неоклассика. Руанда Кигали — ягоды, шиповник, тростниковый сахар и косточковые фрукты, музыкальное сопровождение из афро-джаза и фолка. Мексика Чьяпас — изюм, специи, карамель и цитрусы, в плейлисте латиноамериканский инди-фолк с испаноязычным вокалом.

Подборки собирали вместе с музыкальными кураторами, всего в трёх плейлистах 23 трека.

В наборе шесть пакетов по 10 граммов, по два на каждую страну, цена — 345 рублей. В магазинах и онлайн он появится 7 августа.

Расчёт строится на уже сформированной привычке: дрип-кофе покупают во ВкусВилле более 41 000 пакетов в неделю. Сеть не создаёт новую категорию, а надстраивает над рабочей дополнительный сценарий — и заодно повод для подарка.

«Хотели разнообразить рутину заваривания утреннего кофе: включить плейлист, который перенесёт тебя в конкретную страну, начать заваривать, слышать музыку и аромат, а потом ощутить вкус», — объясняет бренд-менеджер категории «Бакалея» ВкусВилла Татьяна Ларина.