Хобби как бизнес: россияне всё чаще превращают увлечения в источник дохода

Аналитика ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) по итогам первого полугодия 2026 года показывает, что бизнес вокруг увлечений в России не просто растёт, он качественно меняется. И главный драйвер этих изменений — доступные цифровые инструменты.

Ещё недавно такие продажи выглядели кустарно: личная страница, любительские фото, прайс в сообщениях и перевод по номеру телефона. Сегодня даже небольшие мастерские и домашние кондитеры работают иначе, используя сервисы — помощники предпринимателей: витрины в соцсетях, миниаппы в мессенджерах, счета–ссылки на оплату, несколько способов расчёта, понятные условия возврата. Всё это доступно в том числе самозанятым и превращает хобби в полноценный бизнес. Как результат, больше доверия покупателей и рост оборотов продавцов.

Категория товаров для рукоделия и шитья уверенно растёт. Оборот сегмента увеличился на 21% год к году, число транзакций — на 10%, средний чек — на 9%, до 4 201 рубля.

Старт в рукоделии остаётся одним из самых доступных. Базовое оборудование, материалы и витрина в соцсетях позволяют быстро выйти на первые продажи. Чтобы работать как бизнес, мастера подключают выставление счёта по ссылке, платёжных ботов в мессенджерах и другие инструменты социальной коммерции. Для покупателя понятный процесс оплаты от надёжного провайдера — сигнал надёжности, особенно по сравнению с переводом на карту.

Домашняя кондитерка остаётся одним из самых популярных способов монетизировать кулинарное хобби. В первом полугодии оборот готовых кондитерских изделий вырос на 10% год к году, а число транзакций — на 15%. Средний чек при этом снизился на 5%, до 4 230 рублей. На фоне роста числа транзакций это говорит о расширении аудитории за счёт ассортимента: торты на заказ дополняют более доступные позиции — капкейки, печенье, десерты к чаю.

По мнению экспертов ЮKassa, тренд на развитие подобных категорий продолжит усиливаться: спрос на авторские товары и локальные сервисы растёт, а порог входа в микробизнес остаётся низким. Для мастеров это возможность перейти от разовых заказов к стабильному доходу — за счёт качества, понятного бренда и современных инструментов. Для покупателей — шанс чаще выбирать уникальные вещи с прозрачными условиями покупки.