«Чижик» запустил ситком, чтобы рассказать о покупках по-умному

Современный дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламу и вместо традиционных роликов запустил собственный ситком. В нем торговая сеть вместе с главными героями рассказывает, как «покупать по-умному», то есть выгодно и не отказывая себе в высоком качестве товаров. Героями «серий» стали Саша и Таня — персонажи популярного ситкома ТНТ, которые на этот раз отправляются за покупками в «Чижик».

Бренд адаптировал формат под оригинальный стиль «СашаТаня»: короткие бытовые сценки, узнаваемые диалоги и ситуации, в которых легко представить себя. Только теперь к привычным семейным сюжетам добавляется еще один важный элемент — выгодные покупки в «Чижике».

По сценарию герои оказываются в типичных, немного комичных ситуациях. В одном ролике они выбирают мясо для шашлыка, в другом — Саша по ошибке заполняет корзину пятью килограммами мороженого, а в третьем Таня собирает ужин на двоих со стейком, укладываясь в ограниченный бюджет.

Через такие сценки бренд показывает, что при низких ценах продукты в «Чижике» остаются качественными, а покупка — продуманной. Повседневные ситуации превращаются в наглядную демонстрацию того, как работает принцип «покупки по-умному».

«Мы хотели рассказать о качестве и выгоде через формат, который уже близок и понятен аудитории. Ситком — это привычные жизненные ситуации, в которых легко узнать себя. И именно в таком формате проще всего показать, что покупки по-умному — это не про ограничения, а про разумный выбор, где цена и качество идут вместе», — говорит Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».

В отличие от предыдущих кампаний с блогерами, здесь «Чижик» делает ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и привычный зрителю формат ситкома, органично вписывая продукт в знакомый нарратив.

Состав творческой группы

Чижик:

Калюкина Александра — директор по маркетингу

Величкина Наталья — руководитель направления маркетинговых коммуникаций

Комарова Елизавета — руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга

Ланда Елизавета — менеджер по маркетинговым коммуникациям

Цургаева Наталья — медиа менеджер

Mosaic (агентство):

Артем Нугманов — групп-хэд креативной команды

Юлия Эсауленко — младший креатор

Полина Кошечкина — аккаунт-директор

Маруся Иванникова — аккаунт групп-хэд

Полина Сафронова — аккаунт-менеджер

Mosaic Production (продакшн):

Режиссер и оператор-постановщик — Марат Адельшин

Второй режиссер — Владимир Поповиченко

Генеральный продюсер — Анастасия Балайкина

Исполнительный продюсер — Ольга Горелик

Художник-постановщик — Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев

Художник по костюмам — Влад Яновский, Сашель Коко

Фотограф — Алексей Константинов

Режиссер монтажа — Никита Склокин

Декоратор — Олег Сапунов