Одноклассники зафиксировали рост рекламной активности на аудиторию старше 35 лет

Социальная сеть Одноклассники проанализировала динамику рекламной активности брендов на платформе и зафиксировала рост интереса рекламодателей к аудитории старше 35 лет.

По данным платформы, в период с начала 2026 года общее число рекламных кампаний, нацеленных на пользователей в возрасте более 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а общее число показов рекламы на эту аудиторию выросло на 19% год к году. Количество рекламодателей, запускающих кампании с настройками, включающими пользователей старше 35, увеличилось на 2%. Доля показов рекламы на эту аудиторию в общем объеме показов превысила 90%.

Наиболее заметный рост показов на аудиторию старше 35 лет в начале 2026 года показали категории: «Здоровье и здоровый образ жизни», «Образование», «Покупки», «Новости и политика», «Недвижимость», «Еда и напитки», а также «Игры».

«Мы видим устойчивый рост интереса брендов к аудитории старше 35 лет в Одноклассниках. Этот сегмент органически растет и остается одним из самых активных на платформе — люди больше читают, смотрят и взаимодействуют с контентом. Кроме того, пользователи этой возрастной категории демонстрируют высокий отклик на рекламные предложения и чаще переходят к целевым действиям», –– комментирует Игорь Инкулец, руководитель группы по рекламной монетизации в ОК.

Самый популярный канал размещения у рекламодателей –– лента ОК, а наиболее распространенный формат — лид-формы, которые позволяют собирать заявки и измерять отклик аудитории в рамках рекламной кампании.