«ВинЛаб» запустил ретейл-медиа на своей онлайн-платформе

ПАО «ВинЛаб», один из лидеров специализированной розницы, запустил рекламную медиа-платформу в партнерстве с Retail Rocket Group. Решение позволит компаниям-партнерам продвигать товары и сервисы для более чем 10 млн активных покупателей сети. Платформа работает на основе ИИ: в режиме реального времени анализирует предпочтения покупателей и показывает релевантные предложения. 

Размещение на платформе доступно как на сайте «ВинЛаб», так и в мобильном приложении — на всех ключевых этапах: на главной странице, в каталоге, карточках товаров, поисковой выдаче, корзине и так далее. Компании-партнеры могут запускать продвижение в форматах баннеров, товарных полок и закрепленных блоков.

В дальнейшем «ВинЛаб» планирует расширить возможности продвижения — от подключения «кликаут»-форматов и CRM-коммуникаций (SMS, еmail- и мобильных пуш-рассылок) до b2b-сайта (баннеров, персонального лендинга, полок-категорий) и цифровых поверхностей в магазинах. Это позволит создать омниканальное решение, соответствующее современным потребительским привычкам.

«Наша главная ценность — это доверие и лояльность более 10 миллионов покупателей, которые выбирают нас за удобство омниканальной модели и качественный сервис. Благодаря технологиям на базе ИИ мы делаем процесс выбора еще более персонализированным и осознанным.

Для наших партнеров ретейл-медиа платформа становится новым высокоэффективным каналом честного диалога с заинтересованной аудиторией именно в тот момент, когда она готова к выбору. Размещаясь на ресурсах “ВинЛаб”, наши партнеры получают доступ к аудитории с высокой частотой покупок и средним чеком, который вдвое выше, чем в сегменте e-grocery.

Таким образом, мы создаем не просто платформу для продвижения товаров и сервисов, а инструмент, который добавляет ценности всем участникам: покупатели получают более релевантные предложения и полезную информацию, а бренды — возможность устанавливать глубокие связи с лояльными и платежеспособными клиентами», — комментирует Аскар Кинжигалиев, директор по электронной коммерции, член совета директоров «ВинЛаб».

Проект реализован на базе технологического решения Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Показ информационных материалов происходит с помощью технологий машинного обучения. ML-алгоритмы в реальном времени анализируют интересы, поведение и поисковые запросы пользователей, чтобы презентовать им релевантные предложения. Особенность инструмента — для удобства заказчиков автоматизированы процессы получения токенов и подачи отчетности на платформе Smart Placement Ads.

«В 2026 году ретейл-медиа перестало быть нишевым инструментом. Теперь это зрелый, инфраструктурный элемент современного ecommerce. Совместно с нашими партнерами мы охватили ключевые сегменты рынка ретейл-медиа: от зоо- и детских товаров до FMCG-сектора и автозапчастей. Запуск платформы “ВинЛаб” — следующий этап развития: выход в сегмент специализированного ретейла с высокой частотой покупок и предсказуемыми сценариями поведения, где бренды получают доступ к качественным данным и полноценному управлению коммуникацией на всем пути клиента», — комментирует Артур Асланов, руководитель направления ретейл-медиа в Retail Rocket Group.