150 крупнейших рекламодателей России за три квартала 2025 года потратили 308 млрд рублей

Индустриальная платформа рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг DAILY» завершила подготовку Рейтинга рекламных затрат ТОП-150 рекламодателей России за Q1-Q3 2025 года.

Краткие выводы регулярного исследования:

• Общий объем затрат ТОП-150 рекламодателей РФ составил 308 млрд рублей.
• Наибольшие бюджеты были затрачены на ТВ (210 млрд рублей) и наружную рекламу (50 млрд рублей). Наименьшая доля затрат была осуществлена в прессе (1 млрд рублей) и на радио (11 млрд рублей).
• В первую пятерку рекламодателей по затратам вошли: СБЕР, WILDBERRIES, ВТБ, ЯНДЕКС, Т-ТЕХНОЛОГИИ.
• В топ-10 рекламодателей по затратам 8 игроков – это экосистемные бизнесы с банком внутри.
• Общий прирост объема бюджетов составил 43% к прошлому году. При этом процент прироста в наружной рекламе составил 127%.
• Среди рекламных групп ТОП-3 по оборотам сложился так: Media Instinct Group — 57 млрд рублей, OKKAM — 49,5 млрд рублей, Sky Alliance — 27,7 млрд рублей.

«Ушедший 2025-й год был ещё одним исключительно удачным годом для отечественного рекламного рынка. При этом, если не случится чудо, новый 2026 год будет несколько хуже: оптимизм рекламодателей угасает, а потребитель экономит и переходит на стратегию рационального потребления. Не стоит называть эту ситуацию „кризисом“ — скорее, потребительские рынки (и реклама, как их функция) возвращаются к норме, поскольку 2023-2024 г.г. рынок был аномально перегрет из-за структурной перестройки экономики», — отмечает Игорь Бевзенко, руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг DAILY».

Расчеты «Постмаркетинг DAILY» включают в себя затраты рекламодателей в классических рекламных каналах (ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет), без учета диджитал-перформанс и спецпроектов.

Дополнительно аналитики платформы «Постмаркетинг DAILY» могут предоставить:

• Расширенные данные по динамике рекламных затрат в сегментах и категориях рекламодателей (например, затраты в недвижимости, банках, ритейле и пр.);
• Данные по изменению объема рекламных затрат для конкретных компаний.
• Глубокий анализ распределения объема затрат рекламодателей по каналам (ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет…).

«Постмаркетинг DAILY» ежеквартально публикует данные о затратах крупнейших рекламодателей, держит руку на пульсе этих изменений и понимает их специфику в деталях.

В структуре квартального исследования: затраты крупнейших рекламодателей, распределение клиентских бюджетов между агентствами и рекламными группами, значимые клиентские переходы за период, а также динамика затрат в категориях.