Интернет-реклама в России: рекордные показатели за 2023 год
В 2023 году объем интернет-рекламы в России достиг почти 635 миллиардов рублей, как сообщает пресс-служба Роскомнадзора. Это рекордное значение, отражающее активный рост рынка онлайн-продвижения. Более 1,2 миллиона рекламодателей зарегистрировались в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), что свидетельствует о значительном интересе к интернет-рекламе со стороны различных компаний и предпринимателей.
Средние затраты на одного рекламодателя составили около 525 тысяч рублей, что указывает на значительные инвестиции в онлайн-продвижение со стороны бизнеса. В системе ЕРИР было зарегистрировано более 28 миллиардов рекламных креативов, что подчеркивает масштабность и разнообразие интернет-рекламы в России.
Наибольшие объемы рекламных бюджетов были зафиксированы в Москве, Санкт-Петербурге, Московской области и других крупных регионах страны. Более 83% всех зарегистрированных рекламных бюджетов пришлось на эти регионы.
С учетом изменений в законодательстве, вступивших в силу с сентября 2022 года, вся интернет-реклама подлежит обязательному учету и регистрации. Это позволяет более точно отслеживать и анализировать рынок интернет-рекламы, обеспечивая большую прозрачность и эффективность в этой сфере.
В IV квартале 2023 года общий объем зарегистрированных в ЕРИР расходов на рекламу в интернете составил почти 217 миллиардов рублей, включая НДС. Активными, согласно реестру, были почти 650 тысяч рекламодателей, более 4 тысяч рекламных агентств и около 40 тысяч операторов рекламных систем и рекламораспространителей.
Было зафиксировано свыше 1,8 трлн показов рекламных сообщений и более 700 миллионов активных рекламных креативов. Суммарная доля крупных рекламодателей составила 60,7% всех рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, а доля микропредприятий — 25,7%. Суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов по МСП составила 36,2%.
