Здоровье как инвестиция, впечатления как приоритет: зимние траты россиян — исследование ЮKassa

Ключевые тезисы:

• Россияне инвестируют в здоровье:траты на медицинские услуги выросли на 32%, на БАДы и спортивное питание — в 2,5 раза.
• Развлечения возвращаются:цирки и парки развлечений показали рост оборота на 49%, туристические достопримечательности — на 48%.

Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) изучили зимние траты россиян и сравнили их с прошлогодними. По данным сервиса, в период с декабря 2025 по февраль 2026 года оборот площадок остался на уровне прошлой зимы, а число оплат выросло на 6%.

Здоровье как главная инвестиция сезона

Пожалуй, самый выразительный тренд минувшей зимы — готовность россиян вкладываться в собственное здоровье. Речь идёт не только о лечении сезонных простуд: россияне всё активнее проходят профилактические обследования и обращаются к узким специалистам.

Оборот медицинских учреждений вырос на 32%, число оплат — на 7%. Параллельно розничные продажи лекарств прибавили 31% в обороте при росте числа покупок на 9%. Настоящим драйвером стал сегмент БАДов и спортивного питания: в нем оборот увеличился в 2,5 раза, число покупок — почти вдвое (+92%). Забота о здоровье перестала быть реакцией на болезнь — она превратилась в осознанную стратегию.

Дополняет картину заботы о теле рост интереса к массажным услугам: оборот в сегменте вырос на 77%, число оплат — на 36%. Россияне готовы платить за восстановление и профилактику.

Семейные приоритеты и тихий досуг

Ещё один характерный тренд — смещение фокуса на детские товары. Оборот детской одежды вырос на 42%, число оплат – на 32%, значительно опередив взрослый сегмент, где прибавка составила лишь 2% и 17% соответственно.

Зимние вечера стимулировали интерес к хобби, причем требующим усидчивости. Товары для рукоделия и шитья прибавили 25% оборота при росте числа покупок на 23%. В нишевой категории филателии и нумизматики оборот вырос на 96%, а число оплат — на 8%.

Путешествия и развлечения: впечатления в приоритете

Зима — время сезонных поездок и планирования будущих путешествий. Туристическая отрасль демонстрирует уверенный рост. Оборот турагентств увеличился на 8%, число бронирований — на 17%. Гостиничный сегмент вырос синхронно на 13% по обороту и числу бронирований. Оборот в сегменте дорожных аксессуаров и принадлежностей прибавил 11%, а число оплат — 10%

Особенно впечатляет динамика семейных развлечений. Цирки и парки развлечений показали рост оборота на 49%, туристические достопримечательности и выставки — на 48%. Число оплат увеличилось на 43% и 31% соответственно.

Цифровая жизнь, питомцы и приятные мелочи

Зимний период — время не только для путешествий, но и вечеров под сериалы или компьютерные игры. Так, сегмент цифровых товаров (подписок, фильмов и т.д.) вырос на 44% по обороту при увеличении числа покупок на 30%.

Владельцы домашних животных также не забывают о своих питомцах: оборот зоотоваров вырос на 17%, число покупок — на 14%.

Фотостудии пережили высокий сезон: новогодние и зимние съёмки обеспечили рост оборота на 45%, числа покупок — на 43%. Сегмент цветов и сопутствующих товаров, в свою очередь, прибавил 11% оборота при росте числа покупок на 2%.