Wildberries купила туроператора Fun&Sun

Объединённая компания Wildberries & Russ (ООО «РВБ») стала владельцем одного из ведущих российских туроператоров — Fun&Sun (ранее известного как TUI Россия). Продавец — структуры «Севергрупп» Алексея Мордашова. Информацию об этом опубликовали «Известия», опираясь на сведения от источников, знакомых с деталями сделки.

Один из собеседников издания уточнил, что сделка уже завершена. Хотя в ЕГРЮЛ соответствующие изменения ещё не зафиксированы, известно: стоимость покупки составила не менее 15-16 млрд рублей (около 200 млн долларов). По оценке руководителя департамента M&A BGP Capital Ивана Пешкова, полная стоимость бизнеса с учётом долговых обязательств достигает 50-60 млрд рублей.

Туроператор Fun&Sun был основан в 2009 году как совместное предприятие «Севергрупп» и TUI Group. Согласно данным ассоциации «Турпомощь», компания входит в тройку крупнейших российских туроператоров по объёмам взносов в фонд персональной ответственности. Финансовые показатели за 2024 год демонстрируют рост: выручка достигла 104,4 млрд рублей (увеличение на 46,2 % по сравнению с предыдущим годом), а чистая прибыль составила 4,9 млрд рублей — в отличие от убытка в прошлом отчётном периоде.

Компания Wildberries & Russ, образованная в 2024 году с распределением долей 65 % (Wildberries) и 35 % (Russ), последовательно расширяет присутствие в смежных отраслях. За последнее время она:

• приобрела аэропорт Магаса в Ингушетии;
• получила в залог 100 % акций сети «Рив Гош»;
• приняла участие в приватизации почтового оператора UzPost в Узбекистане.

Летом 2025 года РВБ зарегистрировала дочернюю компанию «РВБ Трэвел», которая специализируется на туристических услугах.

Эксперты считают, что покупка Fun&Sun — часть стратегии маркетплейса по укреплению позиций в туристическом сегменте, где он пока отстаёт от конкурентов (Ozon и «Яндекса»).

Использование технологий анализа данных позволит Wildberries & Russ более точно формировать туристические предложения. Иван Пешков пояснил, что речь идёт о технологии look‑alike, которая выявляет пользователей, чьё поведение схоже с уже существующими клиентами.

Выход на туристический рынок также может стимулировать развитие кредитного направления в «Вайлдберриз Банке» за счёт увеличения объёмов выдачи займов на покупку туров. Однако участники рынка предупреждают: агрессивная ценовая политика маркетплейса способна снизить рентабельность франчайзинговой сети Fun&Sun.

Ранее проведение недели скидок на туры Fun&Sun на платформе маркетплейса вызвало недовольство среди туристических агентств. При этом глава туроператора утверждал, что сотрудничество приносит выгоду всем сторонам. В компании предпочитали использовать термин «стратегическое партнёрство», избегая прямых комментариев о сделке.

В ответ на эти изменения представители туристической розницы решили объединиться, чтобы разработать новые правила работы на рынке.