ВкусВилл выпустил кремы с запахами из детства и упаковал воспоминания в жестяные баночки

ВкусВилл представил лимитированную линейку кремов для рук в жестяных баночках с ароматами, вдохновленными теплыми воспоминаниями: от садовых яблок и свежевыстиранного белья до первого снега. Оформление для упаковок создали художницы из Санкт-Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. Кремы вызывают приятное чувство ностальгии и отлично подходят для защиты кожи в холодное время года.

Новая линейка продолжает тренд на ностальгию и предлагает покупателям не только базовый уход за кожей рук, что особенно важно в холодный период, но и эмоциональный опыт – через знакомые ароматы и образы.

Идея родилась у команды клиентского пути нон‑фуд во ВкусВилле: коллеги решили отразить ностальгическое настроение сразу в нескольких элементах продукта: и в запахах, и в упаковке, выполненной в виде жестяных баночек. Такой формат отсылает к знакомым предметам из детства: похожие баночки можно было увидеть на трюмо или столиках у мам и бабушек.

Чтобы выбрать ароматы для линейки, продакт‑менеджеры и технологи ВкусВилла сформулировали несколько ситуаций, которые вызывают приятную ностальгию и ощущение спокойствия. По итогам маркетингового исследования, лидерами среди покупателей стали три наиболее близких воспоминания: «Садовые яблочки», «Белье на веревке» и «Первый снег».

«Эти кремы, во‑первых, пригодятся в уходе за кожей рук, ведь питательные средства незаменимы в период холодов. А во‑вторых, команда ВкусВилл надеется, что ароматы кремов сработают как метафорическая машина времени и хотя бы на миг перенесут туда, где спокойно и комфортно», – Дарья Королёва, продакт-менеджер клиентского пути нон‑фуд ВкусВилл.

Визуальную концепцию и оформление упаковок разработали художницы из Санкт‑Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. В своих иллюстрациях они стремились передать ощущение умиротворенности и связи с близкими через деревенские мотивы – деревянные домики, яблоневые сады, уютные сценки из повседневной жизни. По словам художниц, для них важно, чтобы рисунки «жили в быту», сопровождали человека и становились маленьким поводом для теплых эмоций в течение дня.

«Сюжеты для наших иллюстраций мы очень часто ищем именно на натуре: например, в походах или путешествиях. Ведь жизнь подсказывает иногда такие интересные детали, которые нарочно не придумаешь, сидя в мастерской. Коты, которые качаются на качелях, кружевные занавески в окнах старой веранды, милые старушки из дачного поселка под Петербургом – для нас это источник вдохновения, который пополняется с каждой нашей вылазкой. 

Мы хотим верить, что потом, когда крем закончится, упаковку сохранят и продолжат применять. Еще в самом начале работы нам представилось, как через много лет какой-нибудь ребенок складывает в упаковку от маминого крема свои маленькие ценности. Для нас важно, чтобы работы жили и радовали», – Аня Кендель, художница.

Лимитированная коллекция кремов уже доступна для покупки онлайн, а также в офлайн-магазинах ВкусВилл в разных городах России включая Москву, Санкт‑Петербург, Вологду, Челябинск, Ростов, Калугу, Уфу, Краснодар и другие.

Наличие в конкретном городе можно проверить на сайте или в мобильном приложении ВкусВилл.