ВкусВилл рассказал о чистом составе через серию «тихих» роликов

ВкусВилл запустил новую рекламную кампанию «Чистый состав». Её основой стала серия «тихих» роликов без музыки, закадрового голоса и привычной рекламной подачи. В кадре только продукт, еда и внимание к деталям. Такой формат помогает не отвлекать зрителя, а спокойно показать главное.

Одним из решений в новой рекламной кампании ВкусВилла стала серия «тихих» роликов. Это спокойный и минималистичный формат, в котором внимание сосредоточено на самом продукте. Без лишних деталей, отвлекающих элементов и громких акцентов – только еда, подача и честный взгляд на состав.

«Во ВкусВилле мы стараемся не “кричать” на покупателя в рекламе: не использовать капслок, восклицательные знаки, прямые призывы к покупке и другие агрессивные приёмы. Нам ближе спокойная, уважительная коммуникация, в которой бренд не давит, а помогает увидеть главное. Поэтому для кампании “Чистый состав” мы и искали более тихий, сдержанный формат, который позволяет говорить с человеком спокойно и по делу», – комментирует Егор Калиновский, руководитель маркетинговых коммуникаций.

«Тихие» ролики стали естественным форматом для кампании «Чистый состав». Для ВкусВилла это одна из ключевых ценностей бренда с самого начала и то, на что покупатели давно обращают внимание и за что во многом выбирают бренд. Эта серия помогает укрепить знание о том, что чистый состав – один из важных принципов ВкусВилла.

«Чистый состав – изначально наша ключевая ценность, которая сформировалась ещё на этапе зарождения компании. Безвредность входит в стратегическую канву ВкусВилла. Мы регулярно изучаем, как покупатели воспринимают тему чистоты состава: проводим опросы, получаем вопросы, обращения и запросы на проверки. Для нас это не разовая тема, а постоянный предмет внимания и работы», – комментирует Юлия Маковецкая, руководитель направления разработки и проверки концепции.

В компании отмечают, что эта тема по-прежнему важна для аудитории. По данным исследования Insight Chat Tiburon, проведённого в сентябре 2025 года, чаще всего покупатели связывают чистый состав с натуральностью, отсутствием консервантов, искусственных красителей и ароматизаторов, а также с понятным списком ингредиентов. При этом часть аудитории всё ещё относится к самому термину настороженно. Поэтому о нём особенно важно говорить просто, ясно и без сложных формулировок.

Ролики создала внутренняя студия ВкусВилла. Для съёмок команда выбрала одни из самых популярных готовых блюд бренда: продукты, которые покупатели хорошо знают и регулярно берут в повседневной жизни. Это помогло сделать разговор о чистом составе не абстрактным, а понятным и близким: через еду, которая уже знакома людям.

«Чистые составы – это основа ВкусВилла с момента основания компании. Наша задача как отдела маркетинга была в том, чтобы рассказать об этом в максимально доступной форме, ведь у большинства людей просто нет времени на то, чтобы погружаться в тонкости добавок и глубокие смыслы креативов. И мы решили сделать такую же чистую рекламу: без звука, минимум текста и визуального шума, чтобы месседж считывался на всех уровнях восприятия», – комментирует Мария Безверхая, менеджер рекламной кампании «Чистый состав» во ВкусВилле.

Когда бренд говорит о чистом составе, ему важно быть понятным. Поэтому в итоге всё снова сводится к самому простому: к продукту в кадре, к еде, которой хочется доверять, и к разговору, для которого не нужен лишний шум.