Спрос на товары для здорового образа жизни

Все больше россиян с Нового года выбирают осознанность и здоровый образ жизни. По данным Ozon, только за первую половину января 2026 года заметно вырос спрос на сопутствующие товары — от спортивного инвентаря и полезных перекусов до гаджетов для массажа психологических игр на сближение.

В январе многие начинают формировать новые полезные привычки. Например, популярностью пользуются домашние тренировки: спрос на кардиотренажеры вырос более чем в 3 раза, на мини-тренажеры — в 2,2 раза, а на инвентарь для йоги и пилатеса, а также на беговые дорожки — почти в 2 раза. Растет и популярность домашнего массажа как способа восстановиться после тренировки и позаботиться о себе: помимо уже привычных электромассажеров для лица и глаз, спрос на которые вырос в 4 раза, клиенты Ozon активно покупают массажные матрасы и коврики (рост в 3,1 раз), массажеры для мытья головы (рост почти в 3 раза) и электромассажеры для тела (рост в 2,3 раза). Главный тренд – малые города и села с численностью населения до 50 000 человек стали ключевым драйвером роста: например, каждый третий заказ мини-тренажеров и массажной техники пришелся именно на них.

В дополнение к спорту все больше людей выбирают правильное питание. На Ozon fresh заметен рост спроса на свежевыжатые соки (почти в 19 раз), орехи (в 4 раза) и сухофрукты (более чем в 2 раза). Отдельно стоит отметить кратный рост популярности травяного чая (в 170 раз), что говорит о запросе на натуральные продукты для расслабления. Также увеличился спрос на кухонные гаджеты, например, лидером категории стали аэрогрили в качестве здоровой альтернативы жарке, спрос на которые вырос почти в 4 раза.

Все больше россиян уделяет внимание ментальному благополучию и выбирают такие форматы не только для понимания себя, но и для улучшения отношений с близкими людьми: в 1,5 раз выросла категория психологических игр.  А в лидерах оказались игры для пар с романтическими идеями для совместного досуга, метафорические карты с забавными советами про финансы и карточные настольные игры для душевных разговоров в компании.