Спрос на люксовые товары в России продолжает расти

Несмотря на уход международных брендов и снижение общего уровня розничных продаж, доля люксовых товаров на российском рынке моды продолжает расти. Как сообщает «Коммерсантъ», покупатели все чаще рассматривают дорогие вещи не только как товары для потребления, но и как долгосрочные инвестиции. Например, стоимость некоторых сумок может достигать десятков тысяч долларов.

По данным Fashion Consulting Group (FCG), в начале 2025 года сегмент люксовых товаров занимал 11-12% российского рынка моды, по сравнению с 10% в 2024 году. Аналитики CDEK.Shopping отмечают еще более выраженный рост: за первые четыре месяца года доля премиальных товаров составила 17%.

После ухода нескольких крупных международных брендов (Chanel, Dior, Louis Vuitton и других) на российском рынке остались около 73% иностранных игроков, из которых более половины, включая Gucci, Rolex и Givenchy, приостановили поставки новых коллекций.

Объем рынка люксовых товаров снизился с $4,3 млрд в 2021 году до $2,06 млрд в 2024 году. Однако благодаря параллельному импорту и посредникам премиальные товары остаются доступны, хотя их стоимость увеличилась на 30-40% из-за роста логистических затрат.

Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс связывает рост спроса на люкс с падением покупательской активности в массовом сегменте. В условиях экономической неопределенности многие предпочитают экономить, а не тратить деньги на повседневные покупки. Как результат, до половины крупных непродовольственных ритейлеров могут столкнуться с убытками. В то же время, по словам Алексея Ванчугова из «Ванчугов и партнеры», увеличение доходов таких групп населения, как IT-специалисты и работники оборонной отрасли, способствует росту спроса на премиальные товары. Даже покупатели со средним достатком стремятся приобрести люксовые вещи, чтобы подчеркнуть свой статус.

Аналитики отмечают изменения в предпочтениях: если в 2024 году кроссовки были наиболее востребованы, то сейчас лидируют сумки. По данным Lamoda, продажи сумок в премиальном сегменте выросли на 51%, а рюкзаков – на 49%. Ограниченные коллекции люксовых брендов всё чаще воспринимаются как альтернативные инвестиции, особенно в условиях финансовой нестабильности. Некоторые модели могут дорожать на двузначные проценты ежегодно, а их стоимость на вторичном рынке достигает десятков тысяч долларов.