Сколько россияне тратят на салонный уход перед праздниками – исследование ЮMoney

Ключевые тренды

• Тренд на «экономику впечатлений»: оборот массажных салонов вырос на 78%, а спа-центров — на 57%, что говорит о переориентации спроса с классических бьюти-процедур на релаксацию.
• Инвестиции в себя: средний чек в салонах красоты вырос на 24%, достигнув 2 717 рублей. При этом россияне не экономят на себе — количество визитов увеличилось на 5%.
• Тренд на рационализацию: покупатели переходят на оптовые закупки уходовой косметики, отказываясь от импульсивных трат.

Аналитики кошелька ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор» проанализировали предпраздничные траты мужчин и женщин на салонный уход. По данным ЮMoney, с 1 по 10 февраля 2026 года относительно аналогичного периода прошлого года оборот в салонах красоты вырос на 30%, число оплаченных услуг — на 5%, а средний чек увеличился на 24% и составил 2 717 рублей.

Экономика расслабления

По данным аналитиков ЮMoney, категориями-лидерами предпраздничного сезона стали массаж и спа-программы. За первую декаду февраля спрос на массаж вырос на 36%, а оборот в этом сегменте подскочил сразу на 78%. Похожая динамика наблюдается и в спа-салонах: количество оплат увеличилось на 42%, а денежный оборот — на 57%. Средний чек здесь остаётся одним из самых высоких в индустрии: 7 449 рублей за массаж (+31%) и 6 202 рубля за спа-программы (+10%).

«Платёжное поведение пользователей в феврале 2026 года демонстрирует, что для многих лучшим подарком становится время, посвящённое себе. Мы видим, что даже при росте среднего чека в спа на 10% (до 6 202 рублей) частота транзакций растёт опережающими темпами», — подтверждает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Сколько стоит красота

По данным аналитиков ИТ-компании «Эвотор», самой доступной процедурой остаётся стрижка чёлки (349 рублей), однако и здесь наблюдается рост стоимости (+16% к началу января).

Медианные цены на стрижки варьируются в зависимости от сложности: универсальная обходится в 800 рублей, женская — в 900 рублей, а мужская преодолела психологическую отметку в 1 000 рублей (+25% к 2025 году).

Примечательно, что сегмент «тяжёлого люкса» и сложных процедур демонстрирует иммунитет к колебаниям рынка. Россиянки продолжают инвестировать в долговременный результат:

• Инъекционная косметология: средний чек вырос до 8 360 рублей (+24%).
• Перманентный макияж: 6 500 рублей (+8%).
• Окрашивание волос: 4 500 рублей (+13%).
• Уход за бровями и ресницами: 1 480,5 рубля (+23%)

Это подтверждает гипотезу о том, что уходовые процедуры перешли из разряда «праздничных излишеств» в категорию регулярных обязательных расходов.

Гендерный разрыв и география цен

По данным аналитиков «Эвотор», мужчины и женщины по-разному реагируют на изменения рынка. Если женская аудитория в первую декаду февраля демонстрирует лояльность к любимым мастерам и салонам, то в мужском сегменте наблюдаются признаки охлаждения.

Несмотря на то, что цены на мужские стрижки и барбер-услуги выросли на 28% (до 1 280 рублей), оборот в этой категории прибавил всего 5%. Схожая ситуация в мужском ногтевом сервисе: чек вырос на 27%, а оборот — лишь на 11%. Это может говорить о том, что мужчины более склонны оптимизировать бюджет за счёт отказа от салонных услуг.

Географический разрез данных также демонстрирует значительную диспропорцию. Традиционно эпицентром салонных расходов остаётся Москва, где медианная цена на маникюр составляет 2 800 рублей против 1 700 рублей в Удмуртии. Разрыв в стоимости мужских стрижек ещё более нагляден: от 550 рублей в Омской области до 1 700 рублей в столице.

Рационализация домашнего ухода

Тренд на осознанность, отмеченный экспертами ЮMoney в сфере услуг, находит отражение и в ритейле. Январь 2026 года показал изменение подхода к покупке косметических средств.

На примере популярных патчей для глаз видно, как меняется логика покупателя. Спрос в денежном выражении вырос на 20%, но структура корзины стала иной: потребители чаще выбирают большие упаковки (медианная цена — 750 рублей).

В то же время формат импульсивных покупок — поштучные патчи на кассе — теряет свою привлекательность. Несмотря на снижение цены на 4% из-за конкуренции демократичных марок, продажи в штуках выросли на статистически незначимые 2%. Это указывает на то, что современный потребитель становится более профессиональным в своём выборе, предпочитая планирование спонтанности.