Сеть «М.Косметик» откроет дарксторы в пяти городах-миллионниках в 2026 году

«М.Косметик», крупнейшая в России сеть магазинов дрогери и лидер парфюмерно-косметического ритейла, масштабирует доставку из дарксторов. В 2026 году «М.Косметик» планирует открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках.

Первый даркстор «М.Косметик», открытый в Краснодаре, стал ключевым элементом в развитии доставки в городе: уже сейчас около трети онлайн-оборота сети в кубанской столице приходится на даркстор. Формат также способствует привлечению новой аудитории: более половины клиентов, сделавших заказы в 2026 году, — новые для «М.Косметик», значительная часть заказов включает позиции из расширенного онлайн-предложения.

Даркстор «М.Косметик» полностью ориентирован на онлайн-клиента, обеспечивая широкий ассортимент, быструю доставку и качественный сервис. Сегодня ассортимент насчитывает около 25 тыс. SKU, в планах расширить его до 40 тыс. позиций, которые будут доступны к заказу с доставкой до двух часов.

Около трети продаж приходится на российские бренды. В числе лидеров — Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы «М.Косметик» планирует добавить в ассортимент даркстора новые локальные марки, включая бренды «Краснополянская косметика» и «Мацеста».

Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик»:

«Развитие дарксторов — часть омниканальной стратегии «М.Косметик», направленной на создание «бесконечной полки» и усиление позиций в категориях, где высока конкуренция в онлайне. Этот формат позволяет обеспечить клиентам быструю доставку расширенного ассортимента, отличающегося от физических магазинов сети. Наш первый даркстор спустя несколько месяцев после открытия уже демонстрирует отличные результаты, и мы продолжим масштабировать эту модель в 2026 году».

Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» («Магнит Доставка»):

«Дарксторы — это один из ключевых элементов нашей омниканальной стратегии. Мы последовательно развиваем онлайн в категориях с высоким потенциалом, таких как парфюмерия, уход и гигиена, где клиент уже ожидает широкий ассортимент, доступность и удобную доставку. Этот формат дает нам возможность быстрее масштабировать онлайн, тестировать технологические решения и усиливать сотрудничество с российскими производителями. Через наше приложение мы продолжаем строить единую экосистему «Магнита», где офлайн и онлайн работают как единая система для клиента».

«М.Косметик» усиливает присутствие в онлайне в рамках трансформации бизнеса, которая стартовала в 2025 году. В прошлом году сеть запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат были переоборудованы 79 действующих магазинов. Ассортимент грейсторов больше, чем в обычных торговых точках (около 11 тыс. наименований товаров против 8 тыс. в среднем по сети), что позволяет обеспечить расширенное предложение для клиентов. Все объекты подбирались так, чтобы охватить доставкой весь город в срок до 60 минут. Теперь онлайн-заказы в двух мегаполисах из приложения «Магнит» доставляются только из грейсторов, остальные магазины «М.Косметик» обслуживают офлайн-покупателей, а также работают как точки выдачи заказов в рамках сервиса самовывоза.