Самокат выяснил, как холода и снегопады изменилили спрос на доставку в Москве

В период сильных морозов и снегопадов москвичи старались реже выходить из дома за покупками. Это отразилось и на потребительском спросе: по данным Самоката, резкое похолодание стало фактором роста заказов, а совпадение заморозков с выходными днями привело к пиковым значениям доставок за месяц.

Согласно данным Самоката, первый скачок спроса на доставку случился 16–18 января, когда температура воздуха резко снизилась с −7°C до −13°C. Уже на следующий день после похолодания количество заказов выросло на 11,5% по сравнению с предыдущим днем. Вторая волна роста спроса началась 21 января на фоне постепенного усиления морозов. По мере снижения температуры до −13°C количество заказов увеличивалось и к 23 января оказалось на 23% выше, чем в начале недели.

В окно резкого похолодания 23–26 января число заказов было на 26% выше, чем в спокойную середину месяца (11–14 января). При этом максимальные значения пришлись на выходные дни — 24 и 25 января, которые совпали с праздничной датой и традиционно более высоким спросом. Так, пик заказов зафиксирован 24 января при среднесуточной температуре –17,5 °C. В этот день спрос оказался на 9,41% выше, чем днем ранее, и стал самым высоким показателем за месяц.

В период сильных морозов с 23 по 26 января москвичи чаще заказывали снеки. По сравнению с началом недели продажи картофельных чипсов выросли в среднем на 52%. Одновременно увеличился спрос на базовые продукты повседневного потребления: заказы куриных яиц выросли на 44%, пастеризованного молока — на 34%, традиционной сметаны — на 32%, а сосисок — на 31%.

В холода горожане также запасались напитками. По сравнению с началом недели (19-22 января), спрос на газированные напитки объемом более 0,8 литра увеличился в среднем на 40%, а напитков меньшего формата — на 34%.

Чаще заказывали и десертные категории. В морозные дни продажи порционного мороженого увеличились на 39%, а шоколадных батончиков — на 21%.

Погодные условия повлияли не только на продуктовую корзину, но и на то, как москвичи проводили досуг. Так, горожане чаще занимались бытовыми делами и готовкой — это отразилось на росте спроса на товары для дома. Например, в период сильных морозов заметно вырос интерес к товарам для уборки. Пик спроса пришелся на первые морозные выходные января (17 и 18 числа). По сравнению с будними днями (12–16 января), продажи салфеток увеличились на 42,5%, губок для мытья посуды — на 23,6%.

Одновременно жители Москвы активнее готовили дома. В самый морозный день месяца бумагу для выпечки заказывали на 67,8% чаще по сравнению с началом недели, а фольгу — на 34,4%.

В разгар январских морозов москвички не только запасались продуктами, но и утеплялись — 24 января спрос на колготки средней плотности увеличился на 40,3% по сравнению с 19 января.

Если говорить о снегопадах, то они повлияли в том числе и на структуру покупок. В дни максимальных осадков за месяц (27 и 28 января) суммарный спрос оставался на среднем уровне, однако поменялся состав корзины: москвичи в среднем чаще выбирали перекусы и готовые блюда, чем в день с минимальными осадками (19 января).

По данным сервиса доставки Купер, во время снегопадов клиенты сервиса по всей стране чаще отдавали предпочтение активным видам отдыха с детьми. В дни сильных осадков — 8–9 и 26–27 января — в доставке вырос интерес к товарам для детских зимних прогулок. Самой востребованной позицией у россиян стали ледянки: на них пришлось 59% заказов в детском зимнем сегменте. При этом доля автотоваров в эти дни составила около 41%.

Аналитики Купера отметили, что в Москве в период январских снегопадов наибольшим спросом также пользовались ледянки — около 60% заказов внутри детского сегмента, по количеству покупок они превысили суммарный спрос на все автотовары. Для сравнения, в январе 2025 года на детские зимние товары в столице приходилось около 30% заказов, тогда как спрос на автотовары составлял порядка 70%.

Схожая динамика наблюдалась и в других городах: в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Казани и Екатеринбурге ледянки обеспечили до 73% продаж в детском зимнем ассортименте.