Рынок детских товаров столкнулся со снижением спроса

По данным «Платформы ОФД», при общем росте оборота российского рынка детских товаров на 15 % по итогам 2025 года ряд ключевых сегментов продемонстрировал отрицательную динамику, сообщает «Ъ».

Так, несмотря на то что совокупный объём рынка превысил 2 трлн рублей (прирост на 15 % за год), в отдельных категориях наблюдался спад продаж. Аналитики «Платформы ОФД» зафиксировали снижение объёма продаж детских товаров на 8 % в годовом выражении. Наибольшее падение пришлось на:

• товары для творчества — на 13 %;
• игрушки — на 5 %.

Сервис T‑Pay также отметил сокращение спроса на детское питание во втором полугодии 2025 года: падение составило 12 % в годовом сравнении.

При этом ценовая динамика оставалась восходящей:

• детское питание во втором полугодии 2025 года подорожало в среднем на 44 % год к году, достигнув отметки в 241 руб.;
• коляски выросли в цене на 28 %, до 21 800 руб.;
• игрушки подорожали на 17 %, до 741 руб.

Дополнительным фактором, оказавшим влияние на рынок товаров для новорождённых, стала демографическая ситуация. Согласно статистике Росстата, в декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости в России составил 1,374 (показатель отражает среднее число детей, рождённых одной женщиной за весь репродуктивный период), что ниже значения годичной давности (1,4).