RWB Медиа представила новые возможности медийной рекламы на Wildberries

RWB Медиа представила в ходе Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) комплексное обновление инструментов медийной рекламы на Wildberries и планы их дальнейшего развития. Ключевые направления развития в 2026 году — упрощение запуска рекламных кампаний, повышение измеримости и эффективности их результатов и внедрение новых форматов размещения.

В перспективе планируется запуск текстово-графических баннеров. Для их создания будет достаточно изображения, короткого текста и ссылки или подборки товаров, что упростит запуск медийной рекламы. Рекламодателям уже доступен конструктор креативов с готовыми шаблонами, который позволяет быстро адаптировать материалы под различные форматы. Кроме того, будут внедрены универсальные рекламные кампании, которые позволят размещать рекламу сразу в нескольких разделах Wildberries с управлением из единого интерфейса.

Для более точной оценки вклада рекламы в продажи в 2026 году будут расширены модели атрибуции: постклик, учитывающая покупки после клика по баннеру, и поствью, фиксирующая покупки после просмотра баннера даже без клика. Появится прогноз показов, охватов и кликов для оценки потенциального результата кампании до ее старта.

Кроме того, уже началось тестирование нового типа кампаний с оплатой за клик по баннеру, что делает их экономику более гибкой. В планах также расширение возможности таргетинга: помимо уже реализованных социально-демографических и поведенческих настроек появится возможность создания аудитории, похожей по поведению на выбранный сегмент пользователей.

В прошлом году появился контекстный баннер в поиске, который показывается по релевантным запросам в момент активного поиска товара, в планах запуск дополнительного формата — контекстных баннеров в карточке товара для взаимодействия с пользователем на этапе сравнения и выбора товаров. Также запланировано тестирование медиаполок с видео или графической подложкой, объединяющие возможности медийной и товарной рекламы.

Кабинет WB Медиа станет точкой управления рекламой не только внутри маркетплейса. Уже сейчас рекламодателям доступно размещение кампаний на сайте и в приложении Wildberries, а также на цифровых экранах в пунктах выдачи заказов.  Следующий этап — интеграция с сервисами экосистемы и партнеров.

«Медийная реклама традиционно решает задачи формирования образа бренда, однако на Wildberries она выходит за рамки этого подхода и работает как полноценный перформанс-инструмент. Это позволяет бизнесу любого масштаба получать измеримый результат и использовать медийные форматы для прямого повышения продаж», — отметил руководитель продукта WB Медиа Антон Артемов.