Russ расширит сеть экранов в ПВЗ Wildberries до 20 тысяч

Группа Russ (входит в RWB) приступила к расширению сети цифровых экранов до 20 тысяч единиц в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) рассказал директор по развитию RWB Медиа Павел Суржанский.

Программа по интеграции экранов в ПВЗ Wildberries стартовала в конце 2024 года. Пилотный этап включал разворачивание рекламной сети Russ и тестирование работы экранов в фирменных ПВЗ маркетплейса. Далее программа была распространена на партнерские пункты выдачи заказов, и к началу 2026 года сеть насчитывала порядка 10 тысяч экранов.

Новый этап развития формата повысит охват в уже запущенных городах, а также затронет установку экранов в ПВЗ в населенных пунктах с численностью жителей менее 10 тысяч человек. Это позволит владельцам ПВЗ в небольших городах дополнительно монетизировать площадь пункта выдачи в автоматическом режиме без участия в поиске рекламодателей и операционных затрат за счет окупаемости экранов в короткие сроки.

«Экраны в ПВЗ Wildberries — это не просто расширение цифрового рекламного инвентаря, а выход на новый уровень охвата и персонализации. Синхронные омниканальные рекламные кампании востребованы у федеральных брендов, а гиперлокальный таргетинг уже стал идеальным инструментом для малого и среднего бизнеса. Мы идем в города с населением менее 10 тысяч человек — туда, где раньше цифровая реклама вне дома практически не присутствовала», — отметил директор по развитию RWB Медиа Павел Суржанский.