Рост продаж энергетиков в России замедлился из-за запрета для несовершеннолетних

В июле 2025 года продажа энергетических напитков в России выросла на 7% в физическом объеме и на 20% в денежном эквиваленте, согласно данным компании «Эвотор», представленным в газете «Коммерсантъ». Вместе с тем аналитики отмечают значительное замедление темпов прироста рынка начиная с первого квартала 2025-го: в январе натуральный прирост составлял 24%, а в деньгах – 38%; тогда как в апреле-июне показатели составляли лишь 5,6% и 19,8% соответственно.

Данные других аналитических служб подтверждают общую тенденцию снижения активности. Согласно отчету компании, «Платформа ОФД», число операций по покупке энергетиков увеличилось всего на 2% за первые шесть месяцев 2025 года, а платежный сервис T-Pay зарегистрировал уменьшение объема закупок на 9% за аналогичный промежуток времени.

Причиной торможения роста эксперты называют вступивший в силу с марта 2025 года запрет на реализацию энергетиков лицам младше 18 лет. Генеральный директор «Союзнапитки» Алла Андреева подчеркнула, что хотя молодежь традиционно считается целевой аудиторией, большинство клиентов находятся в возрастной группе от 25 до 35 лет. Важность ограничительного законодательства связана с закрытием отдельных точек распространения, таких как торговые автоматы, на долю которых ранее приходилась десятая часть общего объема продаж.