Российский бьюти-рынок: Ароматы, акции и региональные секреты

Компания «Лэтуаль» провела масштабное исследование, изучив предпочтения и тенденции российских покупателей в сфере красоты. Выяснилось, что среди товаров наибольшим спросом пользуется парфюмерия, хотя частота её приобретения относительно низкая.

Регионы и предпочтения

Центральный и Северо-Западный округа: лидируют по доле приобретающих ароматы, превосходя среднероссийский уровень на 5-7%.

Дальний Восток и Сибирь: меньше внимания уделяют парфюму, предпочитая уходовые средства.

Москва: наименьший интерес к средствам для макияжа (41%, в сравнении со средним показателем по стране — 58%).

Забайкальский край: самое низкое потребление декоративной косметики.

Приобретение духов чаще встречается на Северном Кавказе, особенно в Кабардино-Балкарии, где почти каждый второй респондент совершает покупку ежемесячно.

Выбор бренда и цены

Большинство участников опроса склоняются к товарам средней ценовой категории, исключение составляет лишь сегмент парфюмерии, где треть выбирает премиум-класс. Москва демонстрирует высокий спрос на элитные бренды практически во всех категориях, тогда как регионы обращают внимание преимущественно на эффективность продукта и экономичность покупки.

Средняя сумма ежемесячных расходов на бьюти-продукты составляет около 10 тыс. руб., однако показатели Москвы превышают общие значения вдвое.

Особенности выбора косметических средств

Подавляющему большинству россиян важна доступность скидок и акций (78%) наряду с качеством продукции (72%). Важнейшими характеристиками являются надежность, эффективность, стоимость, текстура и комфортность нанесения.

Особенно подчеркнуто значение рекомендаций бьюти-экспертов на юге и Кавказе, тогда как в Сибири и на Урале эта роль минимальна. Стремление следовать тенденциям сильнее всего проявляется на Северном Кавказе.

Специфики потребления косметики

Наиболее востребованными средствами для лица остаются увлажняющие и очищающие кремы. Особое внимание защите от солнца уделяется на юге и Северном Кавказе, а в Санкт-Петербурге распространено использование тоников.

Среди декоративных продуктов популярностью пользуются классические варианты: тушь, губная помада и тональные основы. Однако на Урале отмечается повышенный интерес к контурингу и бронзерным продуктам.

Цена набора декоративной косметики выше в обеих столицах, где порядка трети населения оценивают свою коллекцию в диапазоне 20–30 тыс. руб., в отличие от большинства регионов, где этот показатель гораздо скромнее.

Климат и региональная специфика играют важную роль в выборе уходовых средств: 90% женщин учитывают тип своей кожи, а погодные условия существенно влияют на предпочтения примерно половины участниц опроса, особенно заметно это на Урале и в Сибири.

Таким образом, исследование подтверждает устойчивый интерес россиян к косметической продукции, при этом потребительская культура постепенно приобретает черты разумного подхода и осмысленного выбора.