Российские издательства ждут роста электронных и аудиокниг
Долгое время стагнировавший российский книжный рынок в ближайшие годы будет расти на 7% в год, ожидает издательство «Эксмо-АСТ». Издатели рассчитывают на рост продаж электронных и аудиокниг, на которые пока в совокупности приходится меньше 8% рынка. Зато эти сегменты в ближайшие четыре года должны расти на 30% и 40% в год соответственно, тогда как рынок печатных книг — не более чем на 5%., сообщает «Коммерсантъ«.
К 2022 году рынок увеличится до 88 млрд руб., причем основными драйверами будут электронные и аудиокниги. По итогам года на долю печатных книг приходится 92,1%, на аудиокниги — 1,2%, на электронные — 6,7%. К 2022 году на аудиокниги придется уже 3,2% рынка, на электронные — почти 15%.
«Выручка «Эксмо-АСТ» росла и продолжит расти с опережением, в прошлом году она увеличилась на 12%, до 27 млрд руб. — говорит президент группы Олег Новиков. Бизнес растет за счет расширения каналов продаж: в интернете выручка выросла на 30%, в федеральных сетях, включая «Новый книжный» и «Буквоед»,— на 20% благодаря открытию новых магазинов. Электронные книги показали рост около 50% за счет инвестиций в продвижение «ЛитРеса», замедления роста пиратства и популярности этого формата у молодежи.
Хотя аудитория заявляет о росте интереса к чтению, книгоиздатели столкнулись с новым вызовом — низкой конверсией читателя в покупателя, указано в прогнозе «Эксмо-АСТ». Из 22 млн читателей в стране покупателями книг становятся только 10 млн человек, по данным Ipsos. «Эксмо-АСТ» видит решение в технологиях Big Data и искусственного интеллекта, которые помогают соотносить ассортимент рынка с предпочтениями читателей.
«В отличие, например, от кинопроката книжная индустрия не находится в прямой зависимости от контента, — отмечает Олег Новиков. — Бестселлеры важны, они двигают рынок, ведь, покупая их, люди приобретают что-то еще. Но на них приходится около 10% продаж, а основную выручку делает ассортимент»,— указывает он. Среди новых тенденций господин Новиков отмечает рост интереса к книгам известных блогеров, которые «продаются на уровне бестселлеров».
Электронные и аудиокниги растут гораздо быстрее бумажных, подтверждает совладелец издательства «Альпина Паблишер» Александр Лиманский: «Мало книг аудиофицировано, и рынок растет не только за счет спроса, но и за счет того, что контента становится больше». У «Альпины Паблишер» в последние несколько лет общий рост составлял 30–40%, электронных книг — 60–70%.
Совладелец независимого книжного магазина «Фаланстер» Борис Куприянов не готов делать прогнозы даже на три месяца вперед, но отмечает, что данные «Эксмо-АСТ» не совпадают с отчетом Российской книжной палаты, которая считает, что тиражи падают. «Книги дорожают, тиражи сокращаются, люди меньше ходят в книжные магазины — это факт, и это не совпадает с мировыми тенденциями. Неизвестно, как мы проживем ближайшее полугодие»,— сетует он.
Читать также:
