Россиянки готовы переплачивать за лимитированную косметику

Сервис Anketolog.ru провёл опрос более тысячи российских женщин и выяснил: большинство из них (с доходом от 100 тыс. руб.) позитивно воспринимают лимитированные выпуски косметики и парфюмерии — и готовы платить за них повышенную цену.

Ключевые результаты исследования:

1. Частота покупок. За последний год лимитированные бьюти‑продукты приобретали 92 % участниц.
2. Готовность переплачивать. 76 % респонденток согласны на надбавку к цене:
   • 30 % — до 10 % от стандартной стоимости;
   • 29 % — до 25 %.
3. Плюсы лимитированных коллекций (по мнению покупательниц):
   • уникальность продукта — 70 %;
   • необычный дизайн упаковки — 50 %;
   • возможность использовать как подарок — 47 %.
4. Минусы:
   • высокая цена — 50 %;
   • сложности с приобретением — 49 %.
5. Самые востребованные форматы:
   • праздничные и сезонные линейки — 77 %;
   • коллаборации брендов — 33 %;
   • проекты с дизайнерами — 30 %.
6. Популярные категории товаров:
   • средства для макияжа — 48 %;
   • парфюмерия — 44 %.
7. Источники информации о новинках:
   • маркетплейсы — 54 %;
   • Telegram‑каналы — 48 %.
8. Места покупок:
   • офлайн‑магазины — 37 %;
   • маркетплейсы — 36 %.
9. Дополнительные тренды:
   • 56 % покупают дубли понравившихся лимитированных продуктов;
   • 16 % перепродавали такие товары (в основном знакомым).
10. Бренды, чьи лимитированные коллекции запомнились больше всего: Gucci, Vivienne Sabo, Shik, Dior, Beauty Bomb, Clarins, Chanel, Yves Rocher, L’Occitane.