Россияне в среднем тратят 3 тыс. рублей на цветы в подарок

Россияне стали выбирать более дорогие и сложные цветочные композиции, выяснили аналитики Мегамаркета на основе данных о заказах букетов в праздничный период.

Так, доля букетов стоимостью до 2 тыс. рублей за год снизилась с 83% до 62%, тогда как количество заказов в сегментах 2–5 тыс. рублей и 5–10 тыс. рублей заметно выросло. На фоне этого увеличился и средний чек — до 3 тыс. рублей. Чаще начали покупать цветы и стоимостью более 10 тыс. рублей.

Меняется и формат самих букетов. Монобукеты — композиции из одного вида цветов — по-прежнему остаются самым популярным вариантом подарка, однако их доля заметно снизилась. Если год назад на них приходилось около 86% заказов, то сейчас — около 52%.

Значительно выросла популярность сборных букетов: их доля увеличилась более чем втрое — с 13% до 46% по сравнению с прошлой весной. Цветы в коробках и корзинах остаются нишевым форматом, однако спрос на такие композиции также постепенно увеличивается.

Основными покупателями цветов онлайн по-прежнему остаются мужчины — на них приходится около 85% заказов. При этом доля покупок со стороны женщин постепенно увеличивается: если год назад она составляла около 11%, то сейчас — почти 15%.

«Цветы остаются одной из самых эмоциональных категорий подарков, и в праздничные периоды мы видим особенно высокий спрос. Онлайн-формат позволяет быстро подобрать букет, сравнить варианты и оформить доставку без визита в магазин. В этом году мы запустили специальную акцию: пользователи могли получить 15% кешбэка при заказе букетов с доставкой день в день и 20% — при покупке комбо-наборов из цветов и конфет. Такие предложения помогают покупателям быстрее определиться с подарком и упростить процесс выбора», — отметили в пресс-службе Мегамаркета.