Рекламодатели Яндекс Директа смогут размещать наружную рекламу в витринах отделений Почты России

До конца года Яндекс установит более 500 экранов в почтовых отделениях Москвы, Санкт-Петербурга и их областях. Новый инвентарь станет частью сети наружной рекламы Яндекса, в которую уже входят цифровые короба на крышах такси, экраны в витринах ритейлеров, аптек и пунктов выдачи заказов.

В рамках партнёрства Яндекс уже установил 200 цифровых экранов в офисах с наиболее высоким трафиком. Экраны направлены на улицу и рекламу на них видят как посетители почтовых отделений, так и проходящие мимо люди.

Развитие сотрудничества увеличит плотность сети наружной рекламы Яндекса и поможет рекламодателям Директа повысить охват офлайн-кампаний. Также благодаря росту количества цифровых экранов, бизнес сможет выбирать приоритетные районы показов объявлений и эффективнее взаимодействовать с целевой аудиторией.

«Традиционно отделения “Почты России” располагаются в наиболее проходимых местах в каждом районе крупных городов. Это делает наши витрины особенно заметным и охватным инвентарем. Тогда как технологии и данные Яндекса теперь обеспечивают его управляемость и измеримость, сравнимую с онлайн-форматами», — отметил директор блока по стратегии и маркетингу Антон Мягков.

Возможность управлять наружной рекламой и оценивать ее эффективность стала доступна в интерфейсе Директа в октябре 2025 года. В личном кабинете рекламодатель может выбрать место, время суток и период показа объявлений. А также корректировать настройки кампаний с учётом прогнозируемых особенностей целевой аудитории. Там же доступна статистика размещений: количество потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (RT OTS), охват, объём и частота показов. Дополнительно можно получить расширенную пост-аналитику и оценить влияние наружной рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-визиты.

«До конца года сеть цифровых экранов Яндекса вырастет почти вдвое. Сотрудничество с такими партнерами, как Почта России, позволяет нам системно её развивать. Появление DOOH в локациях, которые являются частью повседневных маршрутов миллионов россиян, делает рекламу естественной частью городской среды. Возможность размещения на таких экранах помогает как крупным, так и небольшим брендам привлекать новую аудиторию и взаимодействовать с ней как офлайн, так и онлайн», — отмечает Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе.

Так, в личном кабинете Директа можно настроить показы рекламы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на цифровых экранах, и продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне.