Рекламный рынок России замедляется: рост в 2025 году может не превысить 20%

По прогнозам, в 2025 году темпы роста рекламного рынка в России могут замедлиться до 15-20%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на мнение участников отрасли. Среди ключевых факторов – изменения в законодательстве, жесткая кредитно-денежная политика и ряд других вызовов, которые приводят к дефициту рекламных площадей и росту медиаинфляции.

По информации агентства Okkam, рост рынка в следующем году, вероятно, не превысит 20%, а без учета сегментов e-commerce и ритейл-медиа он может составить всего около 5%. В то же время специалисты компании отмечают увеличение числа сделок, что свидетельствует о тенденции к консолидации рынка.

В ADV ожидают, что по итогам 2025 года рынок вырастет на 19%, однако такой результат возможен лишь при условии снижения ключевой ставки. Основной движущей силой останется digital-сегмент. Телевидение и наружная реклама покажут схожие темпы роста, хотя в офлайн-среде он будет более сдержанным из-за стремления рекламодателей к оптимизации бюджетов.

В «Яндекс Директе» отмечают, что в ближайшие годы развитие рынка будет поддерживаться технологическими инновациями. Активный рост ожидается в инфлюэнс-маркетинге и рекламе в Telegram. Кроме того, перспективным направлением называют Connected TV, позволяющее брендам охватывать аудиторию вне рамок традиционного телевидения.