Развитие искусственного интеллекта в медиабизнесе находится в самом начале своего пути – Сергей Косинский

Развитие искусственного интеллекта в медиабизнесе находится в самом начале своего пути. Таким мнением поделился в рамках сессии «ИИ и креативная конкуренция: как защищать авторов и поощрять генеративные коллаборации» на Восточном экономическом форуме заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» и глава цифрового блока Сергей Косинский.

«Если посмотреть на искусственный интеллект в разрезе истории, на промышленный и на технологический прогресс, то любая технология развивается от 100 до 150 лет. Если мы сравниваем искусственный интеллект, например, со станком, то в медиабизнесе мы в самом начале развития ИИ. Кроме того, нужно учитывать, что во всем мире слабое законодательство, регулирующее ИИ, о чем, в том числе говорят забастовки специалистов за рубежом: сценаристов, актеров дубляжа и представителей других профессий. Я думаю, что мы встретим еще немало таких прецедентов, в том числе и в России. Поэтому скажу, что мы в самом-самом начале развития ИИ», – отметил заместитель генерального директора “Газпром-Медиа Холдинга” и глава цифрового блока Сергей Косинский.

В своем выступлении он также рассказал, что сегодня RUTUBE активно развивает и использует технологии искусственного интеллекта, и во многом речь идет о собственных разработках. Но при этом в компании не слепо следуют трендам, а адаптируют технологии под реальные задачи медиаиндустрии. Таким образом, ИИ усиливает креатив, а не вытесняет его.

По словам спикера, развитие ИИ должно идти параллельно с формированием этических и образовательных стандартов. Он подчеркнул, что искусственный интеллект усиливает творческие процессы, но заменить автора не способен.

Генеральный директор газеты «Ведомости» Игнатий Павлов также поддержал позицию Сергея Косинского, что развитие ИИ находится в самом начале. «Сейчас время очень сильно ускоряется, и полтора века, которые ранее закладывались в адаптацию и применение новых технологий, у нас нет. Скорее всего, эти технологии будут развиваться быстрее», – сказал спикер. В пример он привел стремительное развитие интернета, который стал понятной технологией, добавив, что в случае с ИИ важно правильное выстраивание коммуникаций между всеми участниками этого процесса: пользователями, медиа, ИИ-платформами и государством.

«Я считаю, что мы точно находимся в самом начале. Версий и идей, каков будет результат через несколько лет, куда будут развиваться технологии искусственного интеллекта очень много: от негативных до очень позитивных. Я все-таки придерживаюсь позитивных, очень рассчитываю на то, что технологии ИИ будут развиваться активно, и основная их масса будет использоваться на благо человека», – поделился мнением первый заместитель председателя комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Артем Шейкин.

Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин напомнил, что в Сбере активно развивают и внедряют собственные нейросети GigaChat и Kandinsky. «Когда мы говорим про применение наших нейросетей в маркетинге, то мы очень много роликов рекламы генерим вместе с искусственным интеллектом, но финальный монтаж и выбор нужного кадра остается за человеком», – сказал спикер.

Руководитель лаборатории искусственного интеллекта Московской школы управления «Сколково» Александр Диденко отметил, что воздерживался бы от того, чтобы говорить об ИИ как о чем-то целом. По его словам, все будет развиваться как некая множественность с самыми разными вариантами гибрида. «Во-первых, есть разные варианты, кто, кому и что делегирует. Например, исследования показывают, что иногда гораздо лучше получается, когда ИИ делегирует человеку. Второй момент, возможно у нас будет несколько вариантов настоящего эмансипированного агентного ИИ, который сам будет действовать», – сказал спикер. Также он не исключил появление некой цифровой аскезы, когда люди могут по какой-то причине отказываться использовать ИИ.

Заместитель председателя госкорпорации ВЭБ РФ Игорь Дроздов сравнил ИИ с ребенком в подростковом возрасте – растет быстро, но в какой-то момент перестает. «Я думаю, что мы до конца не знаем, в начале ли мы пути, в середине или в конце. Сейчас действительно кажется, что все будет быстро меняться, и возможно так и будет», – сказал выступающий. По его словам, очевидно то, что сейчас идет трансформация экономического уклада, и искусственный интеллект проникает в разные сферы нашей жизни.

В свою очередь старший партнер адвокатского бюро Дубровская, Кузнецова и партнеры Марина Дубровская сказала, что авторское право будет со временем меняться, его границы будут расширяться, чтобы защитить авторов. По ее словам, сейчас в Госдуме РФ готовится проект федерального закона, в котором будет закреплено определение искусственного интеллекта.

Отметим, «Газпром-Медиа Холдинг» является информационным партнером ВЭФ-2025.